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Recherche marketing

1154 mots 5 pages
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MRK-355

Recherche Marketing

Page :1

Séance 2 : La méthodologie de recherche marketing

Objectifs de la séance :


S’initier aux étapes de la recherche marketing, Formulation du problème de recherche, Expliquer le rôle de la recherche marketing Exposer les rubriques du travail de session et du projet de fin d’études







Contenu de la séance :


Objectif de la recherche marketing, Rôle de la recherche marketing, Définition de la recherche marketing, Le processus de la recherche marketing.







Professeur : M. Abdelaali JELLOULI

ISIAM

MRK-355

Recherche Marketing

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I - Objectifs de la recherche marketing
Trois types d’objectifs assignés à la recherche marketing 1. Aide à la compréhension : décrire, analyser, mesurer et prévoir la demande et les facteurs d’influence ; 2. Aide à la décision : identifier les moyens de conquête de cette demande et déterminer leur niveau optimal d’intervention ; 3. Aide au contrôle : analyser les performances et les résultats obtenus.

II - Rôle de la recherche marketing
Recherche Marketing Aide à la compréhension Aide à la décision Aide au contrôle Marketing Stratégique Besoins et fonctions Découpage en produitsmarchés Attractivité : potentiel cycle de vie Compétitivité : avantage concurrentiel Choix d’une stratégie de développement Marketing Opérationnel Conquête de marchés existants Moyens marketing (4P) produit, prix, promotion, place Budget marketing Objectif de part de marché

Professeur : M. Abdelaali JELLOULI

ISIAM

MRK-355

Recherche Marketing

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III - Définition de la recherche marketing :
La recherche en marketing comprend l’ensemble des activités qui visent à définir, à recueillir et à analyser de façon systématique des informations permettant d’alimenter le processus de décision en marketing, afin de le rendre plus efficace.  Importance de la recherche marketing :  La complexité de la prévision de la demande,


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