Indholdsfortegnelse

1-Introduction 1
2- Le triple rôle marketing des jeunes 3
2.1 Un consommateur à part entière 4 2.1.1 Une capacité financière dès le plus jeune âge 4 2.1.2 Les premiers achats 4
2.2 Un prescripteur au sein de sa famille 5
2.3 Un futur adulte à fidéliser 5
3-Les campagnes de séduction des marques pour les jeunes 6
3.1 L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes 6
3.2 Les avantages de l’utilisation des N.T.I.C . 6 3.2.1 L’Internet et le Web 2.0 7 3.2.1.1 Les sites communautaires et le marketing viral 7 3.2.1.2 Les autres sites 7
3.2.2 La téléphonie mobile 8 3.2.2.1 Présentation du marché 8 3.2.2.2 Un nouveau moyen de communication pour les marques 8
3.3 Les autres techniques marketing de séduction des jeunes 9 3.3.1 Le street marketing Fejl! Bogmærke er ikke defineret. 3.3.2 Le marketing tribal Fejl! Bogmærke er ikke defineret.
4-Une capacité d’innovation incessante des marques 9 4.1.1 la customisation des produits ( Dr Martens) 10 4.1.2 Coca-cola ( Happiness Factory) 11 4.1.4 Burger King 13 4.1.5 Diesel 14

Les jeunes et les Marques

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1-Introduction

De plus-en-plus de jeunes se forgent aujourd’hui une identité unique et cherche de plus en plus à la revendiquer. Pour eux ceci passe par un style vestimentaire, des choix musicaux, un mode de vie bien particulier et donc un nouveau mode de consommation. S’affirmer en tant que personne à part entière implique de nouveaux comportements de consommation et ceci pose problème aux professionnels du marketing qui ne sont plus en phase avec ces nouveaux individus.

Considéré auparavant comme une simple "cible marketing", ces jeunes consommateusr ont pris un tout autre statut au fil des dernières années. Informés, exigeant, décodant les discours, n'hésitant pas à utiliser tous les moyens technologiques à leurs dispositions pour faire entendre leurs voix. Ils ont inversé les rapports et mènent le jeu