STRATEGIES DES ENSEIGNES LIEES A L’OPTIMISATION DES FONCTIONS DE DISTRIBUTION ET AU CHOIX DES CIRCUITS.

A. LES FONCTIONS DE DISTRIBUTION ET LEUR OPTIMISATION. 1. Les 3 principales fonctions de distribution :
Les fonctions de distribution incluent un ensemble d’opérations favorisant la diffusion et la commercialisation des produits auprès des consommateurs. * Les fonctions spatiales vont permettre d’ajuster l’offre produit à la demande des consommateurs et aux besoins des points de ventes pour que le produit soit au bon endroit quand il le faut. * Les fonctions temporelles vont permettre d’ajuster l’offre produit à la demande des consommateurs, il doit être disponible quand il le faut. * Les fonctions commerciales vont regroupés un certains nombres d’opérations favorisant la promotion des produits (communication auprès des consommateurs).
Les fonctions spatiales incluent : * Transport : acheminement du produit, du lieu de production jusqu’au point de vente ou l’entrepôt. Collaboration avec les industrielle afin de réduire les coûts de ce dernier. * Allotissement : constituer des lots de marchandises d’origines diverses afin d’approvisionner un point de vente, au niveau de l’entrepôt. * Fractionnement : consiste en l’éclatement d’un lot de marchandise en unité afin de le mettre à disposition des clients, au niveau de l’entrepôt.
Les fonctions temporelles incluent : * Le stockage : opération tampon qui permet de mettre à disposition le produit pour le client au moment venu et qu’il soit toujours disponible. * Risques : obsolescence du produit, immobilisation des capitaux pouvant être investit ailleurs. * Le financement (délais de paiement) : les enseignes disposent des produits longtemps sans avoir à les payer. L’enseigne cherche à obtenir les délais de paiement les plus longs.
Les fonctions commerciales incluent : * Assortiment : opération qui a pour but d’adapter l’offre à la demande. * Sa longueur