Stratégie de communication sur le pain
I) Le pain mis en scène
1) Dans la religion
Aujourd'hui, les juifs utilisent un pain tressé appelé « hallah » lors de chaque shabbat. Par ailleurs pour commémorer Pâque, la religion juive utilise le pain azyme .
Dans la culture chrétienne, le pain a aussi une place centrale à travers l’eucharistie : « Il rompit le pain » à travers l’utilisation symbolique de l’hostie, autrement dit : le pain des anges. Cette pratique s’explique par le fait que, en hébreu, Bethléem (la ville ou jésus est né) signifie « la maison du pain ».
2) Dans les arts
Le pain a un rôle secondaire dans les arts mais significatif. En effet, la peinture de la « Cène » est connue à travers le monde pour la représentation de jésus et des apôtres. Mais souvent, on ignore le fait que les apôtres s’échangent su pain.
Par ailleurs, on a déjà tous entendu la célèbre phrase de Marie-Antoinette (incertaine) reprise par Rousseau lorsque les paysans demandaient du pain pendant la révolution : « Qu'ils mangent de la brioche. »
Puis, il y a dans de nombreux contes de fées un clin d’œil au pain, notamment dans le petit poucet, Hansel et Gretel, le petit chaperon rouge…
3) Dans la vie quotidienne
Une phrase de Victor Hugo résume assez bien le rôle du pain au sein de la culture française : « Le théâtre doit faire de la pensée le pain de la foule ». Depuis toujours, le pain a le rôle de monnaie. D’ailleurs, le pain a encore aujourd’hui cette connotation populaire. C’est pourquoi, on parle souvent de « gagner son pain quotidien » ou encore « avoir du pain sur la planche ». Ainsi, le pain est un outil de communication très significatif et puissant pour le gouvernement par exemple. C’est un aliment qui fait office de valeur repère pour la population.
On peut notamment voir que la boulangerie reste le commerce de proximité favori des Français aujourd’hui. Lorsqu’on y va, c’est un moment de