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DOSSIER DE MARKETING STRATEGIQUE

Sommaire :

Introduction Page 3 I) Présentation de l’entreprise Page 3-6 II) Analyse de l’entreprise Page 6-10 (Forces, Faiblesses, SWOT) III) Stratégies Page 11-16 Conclusion Page 17

Introduction
Dans le cadre du dossier en Marketing Stratégique de deuxième année de DUT Techniques de Commercialisation sur l’étude d’une entreprise et plus particulièrement sur sa stratégie mise en place, notre groupe s’est penché sur la société suédoise Ikea, présente dans 29 pays dont la France.
Cette entreprise commerciale, vend un très grand nombre de produits en lien avec le thème de la maison, de l’habitat. Ainsi, il est possible d’y acheter des meubles, des lampes, des textiles. Dans le système Ikea, il est demandé aux consommateurs de monter eux mêmes les objets qu’ils achètent.
Ce concept, quasi unique dans le monde, a donc été exporté dans une trentaine de pays avec le résultat qu’on lui connait.
Nous présenterons donc, dans une première partie, le groupe Ikea, puis dans une deuxième partie nous analyserons cette entreprise en déterminant ses forces et ses faiblesses. Et pour finir nous étudierons sa stratégie mise en place. I. Présentation de l'entreprise et historique

IKEA est un détaillant de mobilier et objets de décoration en kit, d'origine suédoise. IKEA conçoit les meubles qui sont vendus dans ses magasins.
IKEA offre une vaste gamme de produits d'ameublement esthétiques et fonctionnels à des prix accessibles au plus grand nombre pour améliorer le quotidien de chacun.

Sa politique pourrait se définir comme l’optimisation de l’exploitation des matières premières dans le but de satisfaire les besoins et les goûts des personnes en offrant des produits de qualité à des prix peu élevés.

Revenons un peu en arrière :

L’histoire de IKEA a débuté en 1943 dans le petit village suédois d’Agunnaryd au fin fond des forêts du sud de la Suède, alors que son fondateur Ingvar Kamprad avait tout juste 17