Stratégie
Stratégie de Renault - Dacia : Stratégie de la Logan
1. Mission : Quel est le problème apparent?
Sur le marché de l’automobile « low-cost », il y’a de plus en plus de concurrents, Comment Renault-Dacia peut rester leader ?
2.
Recueil des données ?
3. Diagnostic
3.1 Diagnostic externe
3.1.1 Délimitation du champ d'action
Délimitation du champ d'action : Production et distribution d'un modèle de voiture de gamme économique inférieure dite « low-cost » sur le marché de l'automobile international.
3.1.2 Segmentation du champ d'action
Il n’a pas de segment stratégique particulier.
3.1.3 Caractérisation Offre et Demande
L'offre (Liste – Profil – Concentration – Technologie – Coût)
Liste : * Renault * Groupe PSA * Toyota * Volkwagen * Ssanyong : groupe automobile chinois * Tata avec la Nano : groupe indien
Profil : * Renault * PSA groupe * et Toyota projette dans un futur proche parallèle à Logan en République Tchèque. * Volkwagen avec la FOX fabriquée au Brésil * Tata avec la Nano : groupe indien * Ssanyong, un groupe chinois, reprenant d'ancien moteur Mercedes pour la construction de ses véhicules. *
Concentration :
Il y 'a un petit nombre d'offreur, sur le marché mondial : l'offre est peu concentrée.
Technologie : (Savoir, Savoir-faire, Compétences)
Savoir faire élevé dans le secteur de l'automobile, les services Recherche Développement sont très développés. Les technologies n’ évoluent pas radicalement.
Technologie stable et complexe.
Coûts : Faire recherche
La demande : (Liste – Profil – Concentration – Évolution – Étude de marché)
Liste : ?
Profil :
Sexe, âge…
Les stratégies que souhaitent entreprendre ces entreprises sont calquées sur le modèle Renault-Dacia avec la Logan : des équipements simplistes (stratégie d’épuration) et une main d’œuvre à moindre