Le succès commercial de l’iPhone, origines et conséquences

Intro :
Le téléphone le plus connu au monde
Stratégies commerciales et médiatiques parfaites ayant mené à une véritable frénésie autour du produit
Est-ce le produit en lui-même qui en a fait le téléphone immanquable ou est-ce tout simplement sa stratégie bien menée ?
Retour sur le produit et son histoire
C’est en 2002, en Californie que débute l’histoire de l’iPhone.
Le développement représente : * 5 ans de travail * Adaptation du système d’exploitation de MAC OS X au téléphone. * 150 millions de dollars pour son développement.
Steve Jobs (Apple CEO) qualifiait ce téléphone d’ « iPod dans un téléphone mobile ». Et nous connaissons tous le succès qu’a eu l’iPod. (hein mon gros ^_^!!)
Les avantages (première version de l’iPhone) : * High-tech * sa simplicité et son intuitivité * système d’exploitation parfaitement optimisé * son écran tactile et sa fluidité ont sans aucun doute contribué à son succès.
Néanmoins la première version de l’iPhone était clairement limitée : * absence de 3G * de puce GPS * impossibilité d’envoyer des MMS * opérateur unique par pays.
Des faiblesses qu’a su combler Apple avec les versions suivantes.
Il demeure une question : Comment l’iPhone, un portable limité bien que novateur a t-il pu avoir un tel succès dès sa sortie ?
1) Des campagnes marketing et de communication parfaitement menées
Lors du lancement de l’iPhone, Apple s’est donné les moyens de faire rêver.
Un moyen infaillible : la création d’un événement mémorable impliquant la presse. Exemple de la France : lancement le 28 novembre 2007 dans la boutique Orange des Champs Élysées.
Apple a crée un véritable buzz : * Tous les médias l’ont évoqué, contribuant à l’ancrer dans les esprits des futurs consommateurs.
La presse a en effet joué un rôle important dans la success storie de l’iPhone : * La plupart des médias sont tombés sous le charme du