Swot nike

Pages: 14 (3412 mots) Publié le: 6 juin 2013
Analyse SWOT de l’entreprise NIKE
Etude Marketing



2012  2013
Hadrien BOUVET
Arnaud ANTHERIEUX
Lionel JOLIVIER

ANALYSE INTERNE
General
I) Historique :
L’entreprise Nike est aujourd’hui une marque spécialisée dans les vêtements, les chaussures, et le matériel de sport, extrêmement connu dans le monde entier. Cependant, ce géant américain n’est pas né en un jour. Eneffet, en 1962, un entraineur d’athlétisme, Bill Bowerman, et son associé Phil Knight décide d’importer des chaussures du Japon pour promouvoir la marque (qui est appelé Blue Ribban Sport au départ). Ils engagent un vendeur, Jeff Johnson, qui vend les chaussures dans les stades. Après quelques années et des magasins ouverts en Californie, Bill et Phil décidèrent de trouver un logo à leur marque. C’estalors qu’ils engagèrent Carolyn Davisson, qui créa le « Swoosh » (= la virgule). Un nom fut aussi trouvé à la marque, Nike, en 1972. La marque rencontra très vite un énorme succès, grâce à la création de modèles de chaussures révolutionnaires.
Source : http://www.nike.fr
II) Buts & Objectifs
Nike étant leader sur le marché de l'équipementier sportif a pour but tout d'abord de garder cemonopole ainsi que de garder une bonne image et notoriété au sein de la clientèle d’une manière à être toujours convoité sur le marché.
De plus Nike essaye de conquérir de nouveaux parts de marché : par l’implantation dans des nouveaux marché un peu partout dans le monde, grâce à une innovation dans les produits lancées afin d’anticiper les besoins des prospects et même de ceux de la clientèle dela concurrence.
III) Culture
Nike a une culture d'entreprise bien particulière, qui ne produit aucune de ses chaussures ou aucun de ses vêtements. En effet toute la production est géré en sous-traitance, chez des petits fournisseurs basés pour la plus part en Asie du Sud-est. N'investissant pas dans ce domaine, Nike mise énormément sur son département Recherche & Développement, en yinjectant une forte part du budget. Nike est la première entreprise internationale a développé cette méthode de sous-traitance a une si grande échelle.
Marketing et créativité sont les fils conducteurs de Nike. Basée sur l'innovation du design et du look ainsi que la perpétuelle évolution des technologies en terme de chaussures ( confort, performances,...)

IV) Valeurs
Nike a pour valeursdominantes, la liberté, la spontanéité, le dépassement, l'individualisme, lutte, volonté d’aller plus loin, d'atteindre ses limites, volonté de s’extraire des règles et du côté formel du sport qui bride les individus (Nike revendique une alternative à l’aspect institutionnel du sport et à l’emprise des fédérations qui sévissent encore dans de nombreuses disciplines). De plus Nike prône l’Innovationet l’Inspiration pour chaque athlète, terme pris au sens large puisque, Nike définit celui-ci comme tout être disposant d’un corps. Nike développe le culte de la performance. Et oui, pour Nike, l’important ce n’est pas de participer mais c’est de gagner. Les valeurs de Nike sont universelles et elles peuvent s’appliquer non seulement à tous les types de sports et de profils (professionnels etamateurs), mais aussi à la vie en général. Elles correspondent à une éthique et dépassent le cadre du sport.

V) Structure

Organigramme :

L’organigramme de l’entreprise Nike étant beaucoup trop important nous n’en avons conservé que la partie la plus importante c'est-à-dire les principaux dirigeants et leurs fonctions.

Source : http://www.theofficialboard.fr/organigramme/nikeFonctionnel
I) Social
En mai 2010, Nike comptait 34400 employés dans ses rangs pour l’activité de communication, commerciale et de recherche. Mais, l’entreprise compte 600 000 salariés à travers les sous-traitants.
Au cours de ces dernières années Nike a été souvent impliqués dans des affaires de non-respect des droits sociaux des employés (travail des enfants, quantité de travail inhumaine,…)....
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