Virgin Megastore :
Virgin Mégastore est une chaîne de commercialisation de biens culturels, crée par le britannique Richard BRANSON, et qui dispose de plus de 250 enseignes situées dans plus de 20 pays du monde. La première enseigne a été ouverte à Londres en 1971.

Elle résulte d’une stratégie de diversification (transports avec Virgin Atlantic, Virgin America, Virgin Express etc ; les boissons avec Virgin Drinks et Virgin Wine ; la téléphonie mobile ; l’écologie avec Virgin Green Fund et Virgin Earth Challenge…). En effet, Virgin est une bonne illustration de diversification car il explore des métiers nouveaux et différents tant sur le plan commercial que sur le plan technique de son métier d’origine. Il s’agit d’une diversification conglomérale car le choix des nouveaux métiers se fait seulement par rapport à des critères financiers dans le but d’améliorer sa rentabilité (en exploitant son excédent de liquidité).

Le concept de l'enseigne est marquant puisque "mégastore" est devenu un terme générique pour qualifier les grands magasins comme Virgin.

Le premier Virgin Mégastore en France a été ouvert en 1988, au Champs-Elysées. Cette enseigne représente aujourd’hui environ 10% du marché de la musique en France, 6% du marché de la vidéo, 3% du marché du livre et 5% du marché du multimédia.

Le positionnement des produits proposés par Virgin Mégastore est moyen et haut de gamme (tous secteurs confondus). Quant à la méthode de vente pratiquée dans les points de vente de cette enseigne, il s’agit du libre-service et de la vente assistée (quand nous allons dans les points de vente, nous pouvons choisir nous même les produits que nous voulons, ou nous faire conseiller par un vendeur).

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Opportunités :

Le secteur du loisir est en pleine expansion. En effet, l’économie actuelle entraîne les consommateurs à revoir leur pouvoir d’achat consacré au loisir ; ils accordent donc davantage d’importance aux loisirs culturels qu’aux vacances ou week-ends.