Le projet d’entreprise au service de la communication globale

Généralement, un projet d'entreprise est élaboré par les cadres ou par la direction d'une organisation avec l'aide bien sur de ses collaborateurs. La communication globale, c’est la recherche de cohérence et de compatibilité entre les valeurs de l’entreprise et ses objectifs. Nous nous attarderons donc sur l'organisation AXA qui propose un projet d'entreprise assez différent des organisations de son secteur.
Le projet d’entreprise au service d’une communication globale ?
Nous tenterons de répondre à notre problématique en deux parties à l'aide de nos recherches et connaissance. Dans un premier temps nous étudierons le projet d’entreprise et dans un deuxième temps nous analyserons le projet d‘entreprise associé a la communication globale.

A) Le projet d’entreprise

1) Définition
Un projet d’entreprise est une charte qui précise les objectifs généraux, les valeurs, la philosophie de l’entreprise tout en affirmant son identité. Un projet d’entreprise est destiné au personnel et a pour ambition de le motiver, d’assurer sa cohésion et à terme de développer l’entreprise.
2) Son importance dans l’organisation
La constitution d'un comité de pilotage a pour but d’améliorer le suivi d‘un projet et valider les choix stratégiques. Ce comité peut avoir recours ou même intégrer des experts interne ou externe en cas de besoins. Le comité de pilotage prend certaines décisions tels que:
Décider des orientations stratégiques et des actions à entamer.
- Les orientations stratégiques d'Axa lui ont permis de tirer son épingle du jeu.
Malgré un marché difficile, l’assureur a dégagé des performances supérieures aux attentes, grâce à l’accent mis sur la prévoyance et la santé. Ceci a été une action payante, le groupe est devenu une valeur du secteur.
Déterminer les Vision/Mission/Valeurs.
- Fixer et communiquer une vision d’entreprise permet de définir des objectifs communs, c’est le cas du groupe AXA qui