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TD1 Communication Commerciale

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TD1 Communication Commerciale
La copy stratégie
Positionnement :
Krony est positionné sur le marché de la bière aromatisée au fruit.

Cœur de cible :

Le cœur de cible représente les consommateurs jeunes de bière.

Cible secondaire :
Les non consommateurs relatifs de bière / boissons fruités donc susceptibles d’être tentés par les nouveautés La promesse :
De goûter à la nouveauté que l’on va forcément aimer.

Le bénéfice :
Elargir ses goûts en matière de bière tout en profitant d’un produit moins alcoolisé

Les preuves :
­
­
­

Utilisation du Diable (« à tenter le diable »)
Les nombreux goûts proposés atypiques et élaborés (fraise/muscat…)
Ainsi que des sensations différentes (utilisation d’oxymores « fraîche ardente, tendre et forte…) Ton atmosphère :
­
­

Ton catégorique (on est sur de ce que l’on avance)
Atmosphère inquiétant, discret (peur de découvrir que l’on a succombé à la tentation/ peur de succomber)

Sens de lecture : lecture en Z : on voit d’abord la phrase d’accroche (lettres blanches sur fond sombre) et le visuel
(yeux rouges du personnage). Le consommateur s’intéresse ensuite à la ligne oblique que forme la bouteille et le verre penchés (mise en avant du produit par la volonté de regarder ce que regarde le personnage). Enfin, le spectateur découvre le bodycopie (texte explicatif) et la signature
Autres lignes :
-

les lignes horizontales en arrière plan couple l’oblique formé par le produit le ligne blanche au dessus de la bodycopie permet de mettre en relief les trois produits présenté en miniature : un effet de relief leur permet d’être mis en avant

Points forts du visuel :
-

produits bien mis en avant : seuls éléments colorés le consommateur assimile très bien l’aspect bière fruitée

Pourquoi voit-on si bien la bière ?
-

effet de contraste : le rouge de la bière (couleur chaude) contraste avec les couleurs froides et sombres de l'arrière plan la bière est au premier plan seul élément de l’affiche qui forme une ligne oblique

Comment les

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