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Th Me5 L Environnement De L Entreprise

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Thème 5 : L'environnement de l'entreprise

Partie1

Marketing

ni

ba

Ch ed mm

ha

Mo

>> Définition : L'environnement de l'entreprise est constitué par un ensemble de variables extérieurs et qui vont influencer son activité. On distingue le micro environnement (relation de l'entreprise avec ses fournisseurs, ses clients,…) du macro environnement (variables qui influencent globalement le marché).
Cet environnement peut être favorable ou défavorable à l'activité de l'entreprise.
L'entreprise doit identifier les composantes de cet environnement afin de s'y adapter continuellement 1

Document crée par CHBANI Mohammed

chbanichbani@gmail.com

Thème 5 : L'environnement de l'entreprise

Partie1

Marketing

A] L'entreprise et son environnement : un influence réciproque
Son environnement

Ch

L'entreprise

De son côté, l'environnement de l'entreprise influence directement l'activité de celle-ci : il peut être à la fois un facteur de réussite (les opportunités à saisir) ou un facteur d'échec (les menaces à gérer ou à éviter) ni

ba

L'entreprise exerce un impact considérable sur son environnement :
Cet impact peut être :
> Soit positif : contribution à la croissance économique, création d'emplois... > Soit négatif : pollution, précarité de l'emploi... Mo

Le micro-environnement de l'entreprise 2

Le macro-environnement de l'entreprise Il désigne l’environnement général dans lequel évolue l'entreprise : environnement économique, juridique, politique, démographique, écologique...
Cet environnement peut avoir une influence sur l'activité de l'entreprise. Toutefois, celle-ci a peu de pouvoir sur son environnement.

ed

Il concerne les acteurs intervenant dans l'entourage immédiat de l'entreprise : les clients, les fournisseurs, les concurrents, l’État, les banques... mm

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B] Distinguons le micro-environnement et le macro-environnement de l'entreprise

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Thème 5 : L'environnement de l'entreprise

Partie1

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