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C'est comme ça

6200 mots 25 pages
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L’HUMOUR AU SERVICE DU DÉVELOPPEMENT DURABLE
SYNTHÈSE DES RÉSULTATS DE L’ÉTUDE - 30 AOÛT 2011

PLANNING STRATÉGIQUE KANTAR MEDIA INTELLIGENCE - Août 2011

CONTEXTE DE L’ETUDE
ÉVOLUTION DE LA COMMUNICATION DEVELOPPEMENT DURABLE

― Une thématique Développement Durable qui acquière une visibilité nouvelle dans les stratégies de communication depuis 3 ans. ― Une utilisation plus courante de l’humour associé au Développement Durable par un certain nombre d’acteurs , afin de « ré-intéresser » les consommateurs. ― Passage d’une communication qui était plus dans « l’emphase » (grandes prises de parole idéologiques) à une certaine « maturité » qui se traduit notamment par la possibilité d’une utilisation de l’humour. ― Une intégration de cette thématique aussi bien par des pouvoirs publics, des associations et une possible confusion des genres selon les types de messages, les émetteurs, les publics ciblés…

D’où la nécessité d’objectiver le débat par une étude

2

DISPOSITIF DE L’ÉTUDE
APPROCHE « EN ENTONNOIR »

3

POINT MÉTHODOLOGIQUE
DISPOSITIF D’ÉTUDE
Une analyse sémiologique détaillée sur un corpus publicitaire large :
— Pour la France : 30 films, 10 presses, 4 affiches et 5 web vidéos — Pour l’International : 25 films et 8 presses

Complétée par un zoom qualitatif sur la thématique Développement Durable dans quelques campagnes emblématiques :
Focus sur la perception de 4 groupes de 8 personnes ayant un degré variable de sensibilité face à la thématique de développement durable à Paris et à Lille - Hommes et Femmes - Ages répartis - 25/55 ans - célibataire ou couple sans enfant, ou famille avec enfants : -G1 Paris peu impliqués -G2 Lille peu impliqués -G3 Lille plutôt réfractaires -G4 Paris plutôt militants

Complétée par des avis d’experts - interviews de personnalités impliquées dans cette problématique.

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POINT MÉTHODOLOGIQUE
RAPPEL SUR L’ANALYSE SÉMIOLOGIQUE
― A l’origine, le terme “sémiologie” vient du grec semeion logos soit

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