[pic]

ETUDE QUALITATIVE :

LANCEMENT D’UN NOUVEAU CHOCOLAT SUR LE MARCHE MAROCAIN

INTRODUCTION

Dans le cadre de notre séminaire « Recherche qualitative », on était amenées à réaliser une recherche qualitative en se basant sur une problématique marketing, en choisissant une méthodologie de travail afin d’y répondre à cette problématique.

C’est pourquoi nous nous sommes interrogées sur le lancement d’un nouveau chocolat sur le marché marocain vu que c’est un marché en plein essor, afin d’identifier les besoins et cerner les attentes et exigences du consommateur par rapport à ce nouveau produit.

PROBLEMATIQUE MARKETING

Le marché du chocolat au Maroc est en plein essor, on constate une forte croissance de ce marché ainsi que la présence de plusieurs franchises de chocolat au Maroc, c’est la raison pour laquelle on a décidé de lancer un nouveau chocolat sur le marché qui pourrait concurrencer les autres marques, un chocolat qui pourrait plaire aux consommateurs.

Ainsi, notre étude a pour but d’identifier les besoins et cerner les attentes du consommateur et définir clairement les comportements qu’ils ont à l’égard de ce produit.

L’analyse des stratégies des autres marques nous permettra de mieux définir notre stratégie et aussi notre positionnement face à un marché dominé par des marques à grande notoriété

PROBLEMATIQUE D’ETUDE

• Cerner les besoins des futurs consommateurs

• Attentes et exigences des consommateurs vis-à-vis du lancement de ce nouveau chocolat

• Motivations et préférences des consommateurs potentiels par rapport à la consommation du chocolat

OBJECTIFS GENERAUX DU LANCEMENT D’UN NOUVEAU CHOCOLAT

• Connaître les attentes et motivations des consommateurs quant à leur consommation du chocolat

• Connaître les critères de choix d’une marque de chocolat

OBJECTIFS DETAILLES DU LANCEMENT D’UN NOUVEAU CHOCOLAT

• Avoir une perception générale de la place qu’occupe le chocolat pour