4p Adidas

bonne organisation et un système de management très bien déterminé puisque c’est le facteur qui optimise l’investissement, on assiste alors à la naissance d’une nouvelle notion de marketing dans le domaine du football et qu’on peut la sentir dans « 4P » : o Produit : l’évènement « match », les produits dérivés du football, le joueur, … ; 1 2 SBITI Morad, in les Dossiers du Marketing, Ecole Supérieure de Technologie Salé, p5. Kotler Philippe, Dubois (1994), Marketing Management, Publi-union

étiquette à la plume, verre transparent * Le produit : est d’excellente qualité avec les morceaux de fruits * La distribution : présence parfaite en GMS et excellente dans les magasins de proximité. Chapitre 7 : Le marketing mix : Les « 4P » : produit, prix, place et promotion : I. La politique « PRODUIT » : 7.1. Définitions : - « Le produit d’une entreprise représente la promesse faite par l’entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins (physiologiques ou psychologiques)

croissante) et le moins compétitif. 4) Identification de la différenciation : cmt me différencier des autres concurrents sur le marché ? Stratégies de développement 5) Les 4 « P » : Produit ; Prix ; Communication (≈Promotion) ; Distribution (≈Publication) Les 4P sont satisfaits ssi l’E ne passe pas trop vite la première étape stratégique qui est fondamentale et fait que le produit est différent des autres. Julie Tessier Page 3 Application :Kodak subit des problèmes avec l’arrivée de la photo numérique

quand une entreprise entreprend de sponsoriser un événement elle attend une contrepartie quasi immédiate en terme de publicité. Exemple : la visibilité de la marque lors de manifestation ou tournois sportif, notamment les grands équipementiers (Nike, adidas, puma…). 2-3-2 Le Mécénat : Le mécénat qualifie une action de communication par l’événement orientée vers une amélioration d’image dont l’effet est attendu à moyen/long terme ; ceci implique une présence discrète sur l’événement et dans son exploitation

marketing, on ne peut pas vendre de l’alcool donc, le lobbying va agir pour faire autoriser la pub de l’alcool sur internet ; cigarettes]. B. Le mix à 6 éléments Le mix à 6 éléments est parfois appelé le « méga mix ». Le marketing classique, à 4P est celui qui domine, mais l’état actuel de la société conduit à pratiquer le méga marketing, car c’est une question de fait. Les questions d’environnement (écologie) sont inclues dans le mix. Le marketing réalise une bonne intégration grâce à ce mix

disposent de plus en plus tôt d’un réel pouvoir d’achat (en moyenne, 11 euros d’argent poche par mois à partir de 8 ans) et prennent les décisions pour les produits qui les concernent (vêtements, jouets). Ils sont très sensibles aux marques (Nike, Adidas, Reebok, CocaCola…). C’est une cible qui nécessite cependant une certaine éthique et pour laquelle le législateur intervient de plus en plus souvent. Certaines marques interviennent également dans les écoles en fournissant du matériel pédagogique

largement les travaux de Greimas et de la sémantique structurale. Le schéma initial de Propp a été repris par Jean-Marie Floch dans ses travaux sur les marques. 204 L’IDENTITÉ DE LA MARQUE UTOPIQUE FERRARI BENETTON THE BODY SHOP CRITIQUE ADIDAS GATORADE FERRAGAMO PHILIPS ZARA UNGARO LEVI’S VIRGIN GAP SONY SWATCH KOOKAI DANONE OASIS MOSCHINO GILLETTE LUDIQUE BALLY LANCEL LADA TROPICANA PRATIQUE Source : Andrea SEMPRINI Figure 6.16 – Le mapping sémiotique des valeurs de

de Greimas et de la sémantique structurale. Le schéma initial de Propp a été repris par Jean-Marie Floch dans ses travaux sur les marques. 204 L’IDENTITÉ DE LA MARQUE UTOPIQUE FERRARI BENETTON THE BODY SHOP UNGARO LEVI’S VIRGIN GAP CRITIQUE ADIDAS GATORADE FERRAGAMO SONY SWATCH KOOKAI LUDIQUE DANONE PHILIPS ZARA OASIS MOSCHINO GILLETTE BALLY LANCEL LADA TROPICANA PRATIQUE Source : Andrea SEMPRINI © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Figure 6.16 – Le mapping sémiotique

largement les travaux de Greimas et de la sémantique structurale. Le schéma initial de Propp a été repris par Jean-Marie Floch dans ses travaux sur les marques. 204 L’IDENTITÉ DE LA MARQUE UTOPIQUE FERRARI BENETTON THE BODY SHOP CRITIQUE ADIDAS GATORADE FERRAGAMO PHILIPS ZARA UNGARO LEVI’S VIRGIN GAP SONY SWATCH KOOKAI DANONE OASIS MOSCHINO GILLETTE LUDIQUE BALLY LANCEL LADA TROPICANA PRATIQUE Source : Andrea SEMPRINI Figure 6.16 – Le mapping sémiotique des valeurs de

est un délit. P ar rapport à la sixième édition de 2005, ce texte continue à soutenir le concept de « gouvernance guidée par le marché » (ou market-driven management) comme substitut au concept marketing traditionnel basé sur le paradigme des 4P. Il s’agit d’une démarche complète qui redéfinit le marketing comme un système de gestion incluant non seulement le marketing opérationnel et stratégique mais aussi une culture orientée vers toutes les parties prenantes à l’activité d’une entreprise