4p Dior

pantalon. Après la guerre et durant la crise, le look Baby Doll et Coco Chanel dominent le marché de la mode. C’est ensuite Christian Dior, ou encore Balmain qui révolutionnent le monde de la mode avec le « new-look ».114 Dans les années 1960 nait le prêt-à-porter, ce qui permet de rendre la mode plus accessible pour les jeunes. Yves Saint Laurent, ancien couturier chez Dior, choisit également cette époque difficile pour lancer sa propre maison avec Pierre Bergé115. Cette initiative révèle un des grands

aussi par des spécialistes qui doivent maîtriser les 4 grandes disciplines du marketing: définition et évolution du produit, réseau de distribution, fixation du prix de vente, communication sur la marque et sur le produit dont on les appelle aussi les « 4P ». Nous allons découvrir, dans un premier temps « Le rôle du design » et « Le lien entre le design et le Marketing »…Dans un second temps, nous aborderons « Le Marketing de la lunette », dans cette partie, nous allons parler, bien sûr, du design des

Définit la stratégie marketing, c’est-à-dire le choix d’une cible et le choix d’un positionnement. II - Le marketing opérationnel : ensemble des actions permettant de mettre en œuvre la stratégie mercatique retenue Il repose sur le marketing mix : 4P (plan de marchéage) 4 P définit par Mac Carthy : _Product _Price _Place (distribution) _Promotion (dégustation de produit, image du produit) Plan de marchéage : ensemble de ces 4 outils pour mettre en œuvre le marketing (différent de plan de

global (monde) # marketing adapté. Ex : coca pas même prix d'un pays à l'autre, c'est déjà une adaptation Conclusion : Marketing = 2 grandes phases  1ère phase : connaissance du marché  2ème phase : marketing mix = product, price, place, promotion (4P) On a vu apparaître « packaging » qui devrait être inclus dans product, certains considèrent qu'il faut le rajouter en tant que tel. Aussi « public opinion » : les entreprises essaient de faire attention à ça notamment grâce à internet. Mais l'Oréal

du degré d’innovation du produit, et de la situation concurrentielle »51 différents leviers d’actions peuvent être envisagés vis à vis du budget et de sa répartition. Par soucis de simplicité, nous classerons les différents moyens d’actions grâce aux 4P du marketing mix. En terme de politique de produit, l’entreprise peut décider de la largeur de la gamme et l’implantation du produit dans une marque préexistante ou marque nouvelle. Elle doit par ailleurs être vigilante quant à son image de marque.

correspondre un produit aux attentes du consommateur. Mais le marketing n’est pas une fin en soi, il ne détermine en aucun cas l’acte d’achat mais il contribue en partie à cette décision. Le but réel de cette discipline est d’alliée de façon optimale les 4P du mix-marketing et ainsi s’adapter aux besoins de la clientèle, les fidéliser. Nous pouvons ajouter qu’il touche aussi bien les secteurs marchands que les secteurs non marchands comme les organisations à but non lucratif ou encore les partis politiques

mieux répondre à ses besoins, surtout dans le domaine de la cosmétique où les attentes et les profils sont très divers en fonction de la personne. Enfin, le marché de la cosmétique illustre bien le fonctionnement du marketing mix et de la règle des 4P. En effet, pour un même produit, selon le lieu de distribution, le packaging et le prix ne vont pas être les mêmes. Tout comme la cible. C’est ainsi qu’on constate le rôle central du marketing dans ce domaine. DEMANDE Chaque jour, en 2008, les

passe. ( 2ième étape : Marketing stratégique : pour décider d’une stratégie marketing. Décider de la segmentation et positionnement sur le marché ( 3ième étape : Marketing opérationnel : pour agir (mettre en œuvre la stratégie par des actions, les 4P (produit, prix, distribution, communication) ) ( 4ième étape : Marketing d’étude (aval) : Pour contrôler les activité marketing que l’on a mise en place. Les métiers du marketing : Chez le producteur : directeur marketing (donne les

touchant une plus grande clientèle du fait de la politique économique actuelle • Haute gamme, ne correspondant pas à Nivea et qui donc ne touche ses consommateurs mais noircit son potentiel de détention de parts de marché. Il s’agirait de Lancôme, Dior, Chanel ou Jean-Paul Gaultier. 1. Concurrence directe On parle de concurrence directe, les entreprises de même types que Nivea, c’est à dire ayant leur propre enseigne et nom, et, développant, via leurs propres laboratoires, des produits cosmétiques

Exemples : Ariel, Vizir, Dash, Zest, Camay, Monsavon, Badoit, Fruité, Évian. Marque-ligne [modifier] Elle regroupe sous un même nom des produits qui s'adressent à une clientèle particulière et bénéficient d'une promesse spécifique. Exemples : Dior, Poison (parfum) Griffe [modifier] Il s'agit de la signature d'une création originale. Le territoire de la griffe s'exprime par rapport à une compétence reconnue et un style. Exemples : Yves Saint-Laurent, Louis Vuitton, Cartier E-marque [modifier]