4p Fnac

télévision et les magazines spécialisés. Au travers de cet article, nous avons pu remarquer que la stratégie d’écrémage de Nespresso ainsi que son égérie ont permis à l’enseigne de connaître un succès mondial. Commentaires : Leave a Comment » Tags: 4P, Marketing mix, nespresso, plan de marchéage, plan marketing, Stratégie Catégories : Uncategorized -------------------------------------------------------------------------------- Louis Vuitton, une stratégie marketing gagnante. 29 11

SFR ou Bouygues Telecom. 3.5 ➢ Politique de distribution L’Ipad sera vendu chez les différents opérateurs de téléphonie mobile (Orange, SFR, Bouygues), dans les Grandes et moyennes surfaces (Carrefour, Auchan…), dans les commerces spécialisés (FNAC, Virgin…) mais aussi dans les Apple Store ou « Be mac » qui sont les magasins Apple. 5 Politique de communication • Force de vente (Tous les vendeurs des magasins spécialisés ainsi que tous les concepteurs et les personnes qui s’occupent

communication est au service du marketing. Elle répond à la stratégie marketing (4P). Il y a différentes communications dans l’entreprise : -commerciale : celle qu’on subit le plus dès qu’on vante un produit, celle de tous les jours -institutionnelle : on est plus sur l’image de l’entreprise La communication Co-branding : associer plusieurs marques sur une communication, cela permet de réduire les coûts (ex : TV vendue à la FNAC). Mais aussi le partenariat : autre type de communication dans le co-branding

originale est opérée dans le métro parisien : en effet les publicités sont situées entre chaque station. Mais en 1987 le groupe cède ses 11 magasins Sparty à Genty-Cathiard, groupe qui rachète également la société Go Sport et la filiale sport de la Fnac appelée Fnac Sport. En 1988, les fondateurs de Darty acceptent une offre publique d'achat qui permet aux salariés de contrôler 56 % du capital du groupe[réf. nécessaire]. Dans le même temps, le groupe s'implante en Belgique en investissant 49 % du capital

disponibles sans abandonnement…ou selon le pays Tarif élevé Une forte concurrence (spotify) Problèmes de rentabilité Beaucoup de bugs Beaucoup de « zombies » + de 20 000 000 (utilisateurs inactifs) CONCURRENTS DIRECT : Souncloud Spotify Fnac music BLITZR Grooveshark Stereomood 1D Touch Solayo Songdrop Bop.fm Soundiiz CONCURRENTS INDIRECT : Itunes SOmusic Qobuzz TECHNOLOGIES BESOINS CLIENTELES Partage de la musique Musique locale Promotion d’artistes Vente d’espaces

1 I Présentation /historique 3 II Produit APPLE / répartition des ventes APPLE 4 III APPLE dans l’économie américaine 5 IV APPLE dans le monde de la finance 6 V Style de direction/entrepreunariat au sens de Schumpeter 7 VI Plan Marchéage (4P) 8-9 VII Stratégie Apple 10 VIII Les futur relais de croissance d’Apple 11 2 I Présentation / historique : Création : 1er avril 1976 Fondateurs : Steve Jobs, Steve Wosniak et Ronald Wayne PDG actuel : Tim Cook Effectifs : 92 600 Capitalisation

Environnement, nouvelle manière d’aborder le client… Le changement du paradigme du marketing La demande diminue, structurellement dégradée. PIB de le France diminue depuis 74. 30 glorieuses 44-74 : économie dynamique, création du marketing, création des 4P par Jerôme MC CARTY en 1974). Vieux paradigme du marketing : le produit est au centre 1974 : choc pétrolier, depuis croissance seulement de 2%. Puis crise 1993 puis 2008, baisse du PIB à chaque crise. Conséquence : croissance très mole car globalisation

regroupant d'autres aspect du marketing. a) Relationnel : Construire des relations étroites et durables avec tous les individus et organismes susceptible d'affecter le succès à l'entreprise. b) Intégré : Appliquer au maximum le marketing (4P: prix, place, service promotion). Utiliser chaque moyen de communication pour communiquer un message cohérent. c) Interne: Le client et le marketing doivent être au centre de toutes discussions. Former et motiver les employés pour qu'ils servent

possède des marges unitaires importantes * Fidélisation de rétention -Programme basés sur la fréquence d’achat : compagnies aériennes, chaîne d’hôtellerie, certains hypermarchés -Création de clubs : favoriser le formation d’une communauté (Fnac) Plaire à long terme * Construire sur le long terme - Servir de façon durable et approfondie pour construire des relations rentables sur le long terme : séduire, retenir et développer un portefeuille marketing relationnel - La saturation

marché, est sans contexte, la Fnac. Elle propose un éventail de produits très important, et inégalé sur le marché. On peut donc voir que cette enseigne a une politique de produits très large. Nous verrons cela plus en détails dans la seconde partie. La Fnac, ciblent principalement les jeunes, cependant cela reste variable en fonction des rayons. Mais la clientèle de cette enseigne reste la plus large possible grâce à la grande diversité des produits proposés. La Fnac a mis en place son site internet