4p Levi S

essentiellement autour du marketing opérationnel et pas autour des activités (DAS). C'est une stratégie tournée délibérément plus vers les économies d'échelles (la vente) et moins vers les synergies organisationnelles du fait de la segmentation des leviers (les 4P) de l'analyse. Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau de la stratégie marketing et aboutit à l'élaboration d'un plan marketing. Le service marketing d'une société devra prendre

se positionner clairement sur le marché. L’objectif= bien répondre aux attentes des clients et se différencié par l’image. b. Le marketing opérationnel du distributeur Dispose de 4 principaux leviers pour affirmer son positionnement sur le marché (4P) Le distributeur dispose de bien plus de ses 4 leviers, on parle alors de 6 facettes du marketing opérationnel Le prix Est au cœur de la stratégie marketing des distributeurs puisqu’il y a pas plusieurs possibilités (Discount  Leclerc ; Hard-discount

ceux qui recherchent le confort, la relaxation et la sécurité. Les marinas deviennent souvent un lieu de rencontre et d’échange pour les plaisanciers, les gens locaux et les visiteurs. Les havres de plaisance permettent également de jouer un rôle de levier sur le plan du développement économique et touristique d’une région. C’est en tant que lieux potentiels d’animation que plusieurs havres de plaisance peuvent exercer un pouvoir d’attraction et compléter judicieusement l’offre touristique. L’accessibilité

essentiellement autour du marketing opérationnel et pas autour des activités (DAS). C'est une stratégie tournée délibérément plus vers les économies d'échelles (la vente) et moins vers les synergies organisationnelles du fait de la segmentation des leviers (les 4P) de l'analyse. Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau de la stratégie marketing et aboutit à l'élaboration d'un plan marketing. Le service marketing d'une société devra prendre

produit avant de penser au packaging etc. Concept : en marketing il y a le marketing mix « les 4P »( élément sur lequel le responsable marketing doit prendre des décisions, il y en a 4 : ❖ Product : définir ce que l’on cherche à vendre ❖ Price : faire des études pour savoir comment fixer le prix des produits ❖ Promotion : c’est la communication pub et sur le lieu de vente (levier d’achat) ❖ Place : distribution ❖ Il faut aussi intégrer les partenaires, les intermédiaires

Les techniques de promotion des ventes. Le pricing - Elasticité-prix. - Le compte de résultat prévisionnel et ses paramètres. Synthèse - L'art et la manière d'assembler toutes les rubriques qui précèdent en une synthèse globale. - Le mix-marketing (4P et 8A). - Typologie différentielle : marketing des produits grand public, industriels et des services. - Le plan marketing. 3) Finance La fonction financière et ses composantes - Comptabilité générale, coûts, analyse financière, "corporate" finance

+ choix stratégiques fondamentaux ▪ Marketing opérationnel : exécution/ mise en oeuvre Etapes du marketing stratégique et opérationnel Marketing stratégique Marketing opérationnel [pic] Audit marketing Choix des Analyse Identification 4P Analyse externe critères de d’attractivité de la - Produit - Consommateurs segmentation et de différenciation - Prix - Concurrents compétitivité - Communication - Marché - Distribution -Environnement Stratégie de Analyse interne

essentiellement autour du marketing opérationnel et pas autour des activités (DAS). C'est une stratégie tournée délibérément plus vers les économies d'échelles (la vente) et moins vers les synergies organisationnelles du fait de la segmentation des leviers (les 4P) de l'analyse. Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau de la stratégie marketing et aboutit à l'élaboration d'un plan marketing. Le service marketing d'une société devra prendre

l’élaboration du plan de communication (appelé aussi plan publi-promotionnel) [pic] B) la politique de communication A) LA PUBLICITE • Une communication payante • tributaire des médias (rôles économique, commercial et social) • levier commercial important pour la stimulation des marchés, dynamise la concurrence et permet une amélioration permanente de la qualité des produits. • innovation. • Socialement : la pub emploie 300 000 personnes en France. Elle ne joue pas qu’un

enseignes « mode » marquent le pas, et notamment leurs leaders (ETAM, CAMAIEU) qui peinent à recruter de nouveaux acheteurs. Plébiscités par la clientèle jeune et par une clientèle de gros acheteurs, les organisés boutiques doivent trouver d’autres leviers pour maintenir leur croissance. C’est le cas de CELIO qui, cette année, à réussit à élargir de nouveau sa clientèle dans le Textile homme. 15 Parts de marché en valeur des circuits de distribution sur le total du marché textile Référenseigne