4p Levi S

atout favorable pour la politique commerciale reposant sur le couple produit et marché lors de son positionnement stratégique. A la suite de notre étude de marché, il est primordial de mettre en place un plan d’action, ce plan d’action correspondant aux 4P à savoir : Produit, Prix, Place, Promotion. 6.1. Politique de produit : Nous allons offrir à notre future clientèle des sacs solaire éco-technologique uniques et de qualité en relations avec leurs besoins. 6.1.1. Caractéristiques des produits Notre

d'action et choix des actions Cette étape consiste à choisir la direction des actions ou les tactiques les plus appropriées aux problèmes posés. L'outil correspondant est appelé «purchasing mix» ou «mix achats» qui consiste à déterminer le ou les leviers les plus efficaces à partir des quatre variables : - Prix, - Produit, - Communication, - Marché. 1.5.7. Plan de communication L'acheteur doit communiquer suivant un plan bien défini soit en interne ou en externe. C'est la principale mission

personnes et plus le risque de non-conformité est important. C’est pour cela qu’on observe souvent une proximité culturelle forte entre le prestataire de services et ses clients. La standardisation des services via leur industrialisation est le levier majeur pour résoudre cet aspect. Viennent à l’esprit les exemples de Mac Donald ou de Disneyland, mais les services en Business to Business voient aussi se généraliser des essais de normalisation, des chartes contractuelles de qualité de services…

   LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION . Le développement de soi L’hédonisme La plasticité La vitalité La connectivité L’éthique 45  L’appartenance  II- LE RÔLE DE L’ENVIRONNEMENT Plus que pour d’autres leviers marketing, l’environnement économique, politique, social et juridique détermine le cadre général au sein duquel l’entreprise fixe ses prix. Ces éléments se manifestent par des facteurs structuraux liés à l’équilibre offre-demande, aux cycles économiques

global (monde) # marketing adapté. Ex : coca pas même prix d'un pays à l'autre, c'est déjà une adaptation Conclusion : Marketing = 2 grandes phases  1ère phase : connaissance du marché  2ème phase : marketing mix = product, price, place, promotion (4P) On a vu apparaître « packaging » qui devrait être inclus dans product, certains considèrent qu'il faut le rajouter en tant que tel. Aussi « public opinion » : les entreprises essaient de faire attention à ça notamment grâce à internet. Mais l'Oréal

référence à l’enfance, style naïf, douceur (pull touché cachemire,coloris pastel) thème de la paresse, peluches gamme des acidulés, bonbons fleurs,romantisme importance de la lumière Les tendances ponctuelles imaginaire, fantastique Associations et leviers: Ludique Années 70, pop art Contes de fées Grand sens de l’humour, du décalage Horreur apprivoisée SYNTHESE Montée de l’individualisme TENDANCES -recherche de l’autosatisfaction (plaisir, bien être, corps) -arbitrage Nouvelle sensibilité au

marché. CONCLUSION A l’issue de cette partie marketing, nous avons étudié toutes les variables externes du secteur opérationnel de notre entreprise ; depuis l’identification de la clientèle cible jusqu’aux prévisions de ventes, en passant par les « 4P », piliers essentiels du projet. C’est donc en tenant compte de ces facteurs que nous mettrons en place une stratégie marketing adéquate comprenant les différentes caractéristiques du marketing mixte. Bien que cette partie soit insuffisante

potentiels surdoués est là pour en apporter la preuve. À force d’entendre dire que les performances des entreprises reposent sur les décisions de leur dirigeant, ils finissent par croire que l’avenir dépend d’eux seuls. L’humilité est un fabuleux levier de progrès. Elle permet au manager de reconnaître ce qu’il ne sait pas et ce qu’il doit encore chercher à comprendre et à apprendre. Elle fait aller vers les autres pour demander de l’aide et reconnaître ensuite leur contribution. Cette attitude

hauts potentiels surdoués est là pour en apporter la preuve. À force d’entendre dire que les performances des entreprises reposent sur les décisions de leur dirigeant, ils finissent par croire que l’avenir dépend d’eux seuls. L’humilité est un fabuleux levier de progrès. Elle permet au manager de reconnaître ce qu’il ne sait pas et ce qu’il doit encore chercher à comprendre et à apprendre. Elle fait aller vers les autres pour demander de l’aide et reconnaître ensuite leur contribution. Cette attitude crée

aux besoins ainsi déterminés ». Nous sommes a priori bien loin des ressources humaines. Et pourtant… Ce mémoire confronte deux champs qui ne se côtoient pas si souvent, mais dont les similitudes nous amènent à évoquer le terme de « ma rketing RH », levier de ce changement d’attitude entre l’entreprise et son environnement. Le terme « marketing RH » n’est pas nouveau. Dans son ouvrage consacré au Marketing des Ressources Humaines, Philippe Liger en propose une définition assez générale : il s’agit d’une