4p Magasin But

A ugustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché C iblage M ichel et A ugustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin Les différentes di mensions du produit Communication Stratégie de communication Distribution p 28 p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 p 45 p 46

objectifs : court, moyen long terme, financier, de produits etc… - ciblage : choisir cible marketing - positionnement : ce que le public perçoit de nous 3) Agir" - traitement = calendrier + actions 3) Le marketing opérationnel : - marketing mix - 4P : planification 4) Contrôle 4) Contrôle > plus de connaissances qu’au début. > feedback améliore la connaissance du marché. Page 4! sur !6 20/10/2014! " Recap : marketing direct = technique de communication => one-to-one / one-to-few / onetot-

supérieure et de la remplacer par une autre de la couleur de son choix. Les faces amovibles de différentes couleurs seront vendues par lot de (1 ; 5 ; 10). Les couleurs seront choisis en fonction des souhaits des consommateurs, après étude faite. Le but étant d’avoir un sac-àmain que l’on peut accorder avec toutes ses tenues. Le sac-à-main sera d’un style vintage car l’esprit rétro continu d’inspirer les grandes marques. Les consommateurs pourront porter nos sacs avec plusieurs styles vestimentaires

consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de crème on se rend compte que le tube n’est pas plein ; on est content d’avoir un beau packaging)  déclinaison dans les 4P Marketing management/stratégique : « c’est la science et l’art de choisir ses marchés-cibles et d’attirer, de conserver

MARKETING STRATÉGIQUE [pic] SOMMAIRE | | INTRODUCTION 3 I. ANALYSE DU MIX ACTUEL (les 4P) 6 1. Le produit 6 2. Le prix 6 3. La distribution 6 4. La communication 6 II. SWOT 6 1. Analyse interne de l’entreprise 6 2. Analyse externe de l’entreprise 6 III. STRATÉGIE DE L’ENTREPRISE 6 IV. PRÉCONISATIONS 6 CONCLUSION 6 ANNEXES

Belgique sont vendues par la grande distribution via des supermarchés et hypermarchés et représente environ 65% de la distribution. Le reste est vendu dans des commerces spécialisés ( ex : glacier Häagen-Dazs, australian) ou des petits commerce (magasin de quartier). Une autre grande partie de la distribution passe par l’HORECA. Forces concurrentielles (selon M. Porter) • Menace liée à l’intensité de la concurrence : la situation pour notre produit est délicate car il y a des concurrents

choix du type de co-branding 1.11 Les retombées du co-branding sur les marques partenaires 6 7 10 12 14 15 17 18 19 20 21 Partie 2 2.1 La machine à café SENSEO : alliance entre Philips et Douwe Egberts. 22 2.1.1 Le co-branding parfait 2.1.2 Les 4P du SENSEO 2.1.3 Evolution du produit SENSEO 2.1.4 Avenir prometteur 23 23 26 27 2.2 Cas 2 : La pompe à bière PerfectDraft : alliance entre Philips et Inbev. 28 2.2.1 Les 4 P du Perfectdraft 2.2.2 Réseau sémantique du Co-branding Fonctionnel 29 31

une pratique commerciale agressive => naissance des associations de consommateurs (exemples : INC : Institut National de la Consommation et UFC : Union Fédérale des Consommateurs), de magasines (exemples : Que choisir ? et 60 millions de consommateurs) et de textes de loi pour les consommateurs. Magasines sur le marketing : LSA, Point de vente, Management, Capital, Faire savoir faire, RFM (Revue Française du Marketing), Actions commerciales, Stratégie. I.2. Le développement du marketing

DAS qui lui permettent de diversifier ses activités autour du monde de la technologie. - Téléviseurs - Appareils ménagers - Semi-conducteurs - Réseaux et Télécom - Supports numériques Le dossier que nous réalisons aujourd’hui a pour but de soulever et analyser la stratégie digitale menée par la marque coréenne. La présentation de l'entreprise nous permet de commencer à poser le contexte. Nous pouvons dès à présent voir comment l’entreprise réagit à son Pestel puis voir les principaux

La vente se préoccupe de convertir le produit en chiffre d’affaire, le marketing de satisfaire les désirs du clients à l’aide du produit et tous ce qui est associé à sa création, sa distribution et sa consommation. Comme l’explique Peter Drucker le but du marketing consiste à connaitre le client à tel point que les produits ou services lui conviennent parfaitement et se vendent d’eux même. Par exemple : EBay, IKEA II. Histoire du marketing A. XIXe et début du XXe : l’ère de la production de masse