4p Occitane

(Auch) Haute-Garonne (Toulouse) Haute-Pyrénées (Tarbes) Lot (Cahors) Tarn (Albi) Tarn-et-Garonne (Montauban) Question 2 : Le drapeau du Midi-Pyrénées reprend le logo du Conseil Régional, à savoir la croix de Toulouse, également appelée « croix occitane ». Cet emblème des comtes de Toulouse a été introduit pour la première fois par le sceau de Raymond VI en 1211. Elle s’imposera comme emblème toulousain au cours du XIIIème siècle et figurera ainsi sur les armes de la ville puis sur celles de l’ancienne

matières Introduction 3 Problematic 4 I)Presentation of L’Occitane 5 History 5 Values 6 Authenticity & Naturalness 6 Effectiveness & Pleasure 6 Respect & Responsibility 6 Continuous Improvement, Openness and Enterprise 7 II] Mix marketing: 4P 8 A) PRODUCT 8 L’Occitane’s commitment to “BIO” 12 Packaging Guidelines 14 JAPAN 15 INDIA 17 B)PRICE 20 C)ADVERTISING 23 The Advertising campaign of L’Occitane in Provence 23 The company goes beyond usual communication 24 Communication Strategies

Licence Management des Sciences et des Technologies – Parcours Management Technico-Commercial INSTITUT D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES Rapport de stage de fin de Licence Projet de stratégie développement durable au sein de la Banque Populaire Occitane ▪▪▪▪▪▪▪▪ Elément de différenAliceon ou véritable enjeu stratégique ? ciati DARMANDIEU Soutenu le 11 septembre 2008 en présence des membres du jury : M. POUGET et Mme. AUCOUTURIER Remerciements Je tiens préalablement à remercier les personnes

des recommandations. Les objectifs : Si nouveau marché : Quels marchés ?  Sélection du marché à s’implanter. Comment  Connaissance approfondie = Conquête Si marché connu  se pose des questions sur les performances des autres et moi-même ? 4P actuel Comportement consommateur ? Concurrent ? Quel marché j’attaque Présélection exploratoire Comment est mon marché Etude de marché globale Je connais le marché mais quel est ma place ? Etudes ponctuelles, Ad hoc, et spécifiques Il va

très attractif, néanmoins elles ne communiquent pas du tout sur leurs produits et ne font aucun effort d’innovation packaging et proposent un seul parfum très ordinaire. • Les concurrents indirects : Ø Séphora, Marionnaud, Yves Rocher, Body Shop et Occitane en magasins spécialisés Ø Les autres marques qui proposent des produits Bain/douche, pour une utilisation 2 en 1 (Palmolive) • Tahiti et Dove proposent aussi des produits bain moyen/haut de gamme, mais un peu plus cher que l’offre du Petit Marseillais

élaborer la stratégie marketing (S.C.P) PAGEREF _Toc280268776 \h 12 6.1. Segmentation PAGEREF _Toc280268777 \h 12 6.2. Ciblage PAGEREF _Toc280268778 \h 13 6.3. Le positionnement PAGEREF _Toc280268779 \h 14 7. Etape 6 : élaborer le marketing mix (4P +) PAGEREF _Toc280268780 \h 14 7.1. P-Produit (chap. 7) PAGEREF _Toc280268781 \h 14 a. Portefeuille de produits PAGEREF _Toc280268782 \h 14 b. Extension PAGEREF _Toc280268783 \h 15 c. L’ADN de Body Shop PAGEREF _Toc280268784 \h 15 d. Stratégie

 la   communication   est   un   élément   du   marketing,   ce   n’est   pas   DU   marketing.   Pour   avoir   une   politique   de  marketing,  il  faut  une  politique  des  4P  (prix,  place,  promotion,  produit).     Il  est  important,  en  communication,  de  pouvoir  se  replacer  dans  le  système  de  fonctionnement  de   l’entreprise.   Le   marketing

partie de la théorie traditionnelle du Marketing des 4 P de Philip Kotler : Produit, Prix, Place, Promotion en intégrant l’aspect de la communication des relations publiques dans cette dernière. Après, dans les années 90, Robert Lauterborn, modifie les « 4P » en « 4C » transformant ainsi le marketing mix originel en vision orientée consommateur. Les quatre éléments sont basés cette fois sur les valeurs intellectuelle et sentimentale accordées au produit, l’acceptation de son coût par rapport à ces valeurs

b = 2 + 3 = 5. L’égalité de l’énoncé n’est pas vraie pour a = 2 et b = 3. 39 40 a) Calculons d’une part : 3(n + p) = 3(1,5 + 2) = 10,5. Calculons d’autre part : 4p – n = 4 × 2 – 1,5 = 6,5. L’égalité de l’énoncé n’est pas vraie pour n = 1,5 et p = 2. b) Calculons d’une part : 3(n + p) = 3(6 + 1,5) = 22,5. Calculons d’autre part : 4p – n = 4 × 1,5 – 6 = 0. L’égalité de l’énoncé n’est pas vraie pour n = 6 et p = 1,5. 41 Aire du losange : (7,6 cm × 3 cm) : 2 = 11,4 cm2. 42 Aire du trapèze : (3