4p Yaourt Enfant

plaisir SALVETAT : l’eau du terroir EVIAN : l’eau de la jeunesse du corps Qui affirmerait l’eau qui désaltère ? Mais au-delà des attributs du produit, on pourra mettre en avant les cibles auxquels il est destiné : * Kiri : fromage des enfants * Gatorade : boisson des sportifs * L’Oréal Age Perfect : soin des peaux matures. On retrouve ici la notion de ciblage. Pour être efficace, un positionnement doit être : * Vrai ou crédible : repose sur de réelles qualités du produit

pour toute la famille N°1 en Belgique, blancheur, antiSeptembre 2010 taches Protège couleurs, anti-taches de bébé Propreté sans frotter, expérimenté, anti-taches Propreté sans frotter, expérimenté, anti-taches Propreté économique, cadeau pour les enfants http://www.scienceinthebox.com/fr_FR/product/laundrydete Marketing PUF 2010 20 rgents_fr.html 10 23/09/2010 Accor Group: A unique portfolio of well positioned brands 2010 STANDARDIZED NON-STANDARDIZED LONG-STAY Luxury (3)

ce travail d’analyser la problématique suivante : En quoi l’obésité croissante en France influence-t-elle sur la consommation de produits allégés ? ¹ IAA – industries agroalimentaires 5 PARTIE I PRODUIT ALLEGE 6 1. 1. Contexte Yaourt, mais aussi plats cuisinés, biscuits, glaces…,le marché de l’allégé explose grâce à des produits qui jouent à la fois la carte de la santé et celle de la gourmandise. Ce type de produits représente aujourd’hui de 30 à 40 % de son rayon de l’ultra-

donne lieu aux 4P (qui est la partie visible de l’iceberg, car une fois la stratégie bien établie et prête, certaines choses vont s’imposer d’elles-mêmes). ‐ Les 4P font eux aussi partie du marketing, ainsi donc: • Produit (non réducteur ici au produit tangible) • Prix • Promotion • Place (distribution) Peter Drucker: “Le but du marketing est de rendre la vente superflue”. Ainsi donc, une fois la démarche SCP (stratégie) accomplie, si elle est suffisamment bien conçue, les 4P sont d’emblée

forces de PORTER Page 12 3. Le micro environnement de Nestlé (analyse externe) Page 13 * Fournisseurs Page 13 * Intermédiaires de commercialisation Page 13 * Clients Page 14 * Forces et Faiblesses des 4P Page 15 4. Analyse des stratégies Page 16 * Stratégie générique Page 16 * Sur quelle stratégie se positionne l'entreprise? Page 17 * Stratégie de croissance de l'entreprise Page 17 * Stratégie de marketing

QUELLE MANIÈRE CE GÉANT DE RESTAURATION RAPIDE RÉUSSIT-IL À PLAIRE À LA POPULATION DU MONDE ENTIER? 2 Le Mix marketing 2 Le produit 2 Le Prix 4 La distribution 5 La communication marketing 6 Segmentation et ciblage 9 1) Les parents avec leurs enfants 10 2) Les amateurs de café 11 3) Le travailleur 11 4) Les adolescents et jeunes adultes 12 Le positionnement 12 Le repositionnement 14 La différentiation 15 CONCLUSION 17 RÉFÉRENCES 18 ANNEXES Annexe 1 : l'indice Big Mac 20

d’autres entreprises : le B2B, business to business. Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact

Il correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs par rapport à ses marchés ciblés Le Marketing Mix Mac Carthy : les 4P Produits – Price – Place – Promotion Produit – Prix – Distribution – Communication Le responsable marketing doit optimiser les 4P. II – Marketing stratégique Il existe 3 domaines de compétences : Les études de marché Le SIM On parle généralement de SIM (Système d’Informations Marketing). Ce SIM sert

marque possède et joue sur le caractère affectif de son produit pour viser les mamans car par le biais de ce produit, elles cherchent à transmettre une bonne image d’elles-mêmes. Sousciantes d’apporter une alimentation seine et traditionnelle à leurs enfants, elles souhaitent aussi leur inculquer une éducation identique à celle qu’elles ont reçue par leur mère. Les prescripteurs : pour la confiture, plusieurs personnes entrent en jeu, elles peuvent être la mère, l’enfant, l’entourage (de la mère ou

globales de General Mills sont réalisées en dehors des Etats-Unis. Mais, toutefois, General Mills est le troisième groupe agroalimentaire aux Etats-Unis. Cheerios, les premières céréales pour le petit-déjeuner aux Etats-Unis Yoplait, la marque de yaourt la plus vendue aux Etats-Unis Häagen-Dazs, la première marque mondiale de crème glacées haut-de-gamme Parmi ces marques, GM possède des marques locales très fortes qui comprennent notamment: * Jus-Rol au Royaume-Uni * Diablitos au Venezuela