Informations & Médias

main, les marques sont au cœur de milliers de conversations simultanées et cherchent leur voie / voix pour y participer également. Stanislas Magniant, Directeur, Publicis Consultants Net Intelligenz Dans l’univers éminemment fluide et mouvant des médias sociaux, le Social CRM n’est pas le dernier concept marketing « tendance » ou un simple lifting du CRM classique affublé d’un adjectif à la mode. Il représente bien plutôt la prochaine étape de l’adaptation progressive de la communication et de l’organisation

 Chap2: le secteur Média Les médias (types de médias) Univers des médias (chaine de valeur, écosystème, fonctionnement) Le marché publicitaire en chiffres Opérations de rapprochements du secteur Média(2015) Chapitre 2 : le secteur Média En pleine évolution numérique et technologique, les médias ont vus leurs rôles s’intensifier au fil des années en matière d’information, de communication, de loisir et d’éducation. Presse, cinéma, radio, télévision, Internet : tous ces moyens

Externe - communication publicitaire (commerciale) - communication institutionnelle La communication d'entreprise Communication Interne Son but: - motiver - informer (informations opératoires/ informations stratégiques) Sa cible: - salariés Médias: - TV - Presse - Internet - Radio - Cinéma - Affichage Hors Media: - Sponsoring - Salons - Relations Publiques - Mécenat - Relation Presse - PLV - promotions des ventes - évenementiel - plaquette - placement produit (cinéma,

Résumez ce texte de Francis Balle (Introduction aux medias, 1994) en 160 mots (+/- 10%) La société de communication tient-elle toutes ses promesses ? Souvent, l’accent est mis davantage sur les moyens de la communication que sur la réalité des relations créées entre les hommes. Trop souvent, la croyance – justifiée – dans un effet bénéfique de la communication sur le fonctionnement social se traduit par l’idée que le seul fait de communiquer suffit pour vivre harmonieusement en société. Il suffirait

q3) Les médias, c’est-à-dire l’ensemble des moyens de diffusion de l’information, sont un moyen d’expression essentiel pour les acteurs démocratiques et jouent un grand rôle dans la formation de l’opinion publique. Les médias, du moins dans les pays occidentaux, assurent la circulation des opinions, leur confrontation, et leurs limites ou leurs insuffisances sont aussi celles de la démocratie. Les médias ont donc un statut garant du jeu démocratique. Les médias sont l’un des lieux privilégiés

acceptent de participer régulièrement à des études de marcher. Base de données Individuel C’est une liste de personnes ou d’entreprises qui peut être louée pour du marketing direct Médias C’est une liste qui répertorie soit les audiences, soit la consommation de certains produits (média-produit) Besoins (classement des) C’est un besoin ou un manque psychique ou physique. Il y a 5 besoins fondamentaux : physiologique, sécurité, appartenance, estime et accomplissement de soi

............................................. 5 1 La presse, à l’origine de l’actualité en ligne .............................................. 11 1.1 Aux origines des investissements en ligne ......................................... 12 1.1.1 Un média complémentaire du papier ............................................ 12 1.1.2 Une ruée vers le web .................................................................... 14 1.2 Une perception ambiguë d’internet .....................................

exploiter pour formaliser ces informations . • Les comportements de la demande : Qui consomme quoi-avec quelle fréquence-quel volume-dans quel contexte (modes de consommation)-Lieux et fréquences d’achat- Marques ou produits distributeurs, dans quelles proportions -critères d’achat-freins -… • Les facteurs explicatifs des comportements et les attitudes : Notoriété des marques, Positionnement des marques-Influence de la communication publicitaire média (médias et supports fréquentés, avec

corporate 3. Les composantes du système de communication 4. La stratégie de communication, une nécessité 5. Les conditions d’une communication efficace II – La communication externe 1. La communication média : la publicité 2. La communication hors-média III. La communication interne 1. Le rôle de la communication interne 2. La mise en place d’une politique de Communication interne 3. Les outils de base de la communication interne 4. Communication

12 Objectifs de communication 13 Axe de communication 14 Choix des outils de communication 15 STRATÉGIE DE CRÉATION 17 Première phase - Épicerie 17 Deuxième phase – Street marketing 24 STRATÉGIE MÉDIA 28 Les objectifs média 28 La stratégie média 29 Les catégories de médias et sélection des supports 30 BUDGET 35 ÉCHÉANCIER 37 CONCLUSION 39 BIBLIOGRAPHIE 41 ANNEXES 41 ------------------------------------------------- SOMMAIRE EXÉCUTIF Le présent travail portera