Abercrombie Notoriété

     Problème  avec  les  fournisseurs     •         Le  groupe  couvre  une  cible  large,  et   bénéficie  d’une  grande  couverture  en   Europe   •         Notoriété  importante     Ressources  humaines  :  MEN       •  PoliBque  de  recrutement  importante     •  FormaBons  :  Bonduelle  prend  soin  d’évaluer  les  compétences  et   performances

planification évaluation formelle 3) Conclusion (Groupe entier) ------------------------------------------------- Travail de groupe 2e partie : L’élaboration du plan de communication * Objectifs et cibles 1) Augmenter le taux de notoriété de la Charente-Maritime a. Tout public (41 % des non clients ne connaissent pas la Charente Maritime) b. En France et à l’étranger (Europe : Allemagne, GB, Pays-Bas) 2) Accroître le taux de fréquentation hébergement marchand en

Ma principale mission est de moderniser la marque et la société pour fidéliser nos clients et conquérir ceux de demain. Je souhaite agrandir le territoire de la marque ; le tout est de déterminer le bon tempo. Celle-ci bénéficie d'un taux de notoriété spontanée, mesuré par la Sofres, de 98 % et, selon l'Expansion, il s'agit de la deuxième marque préférée des Français après Dim dans le domaine textile. Pour modifier l'image courante de Damart - des sous-vêtements pour lutter contre le froid et

communication Mieux communiquer grâce au parrainage SIXIEME PARTIE : Mesure du sponsoring 1) L’ancêtre : le press-book 2) Les indicateurs d’efficacité économique 3) Les indicateurs d’exposition et d’audience 4) Les indicateurs de mémorisation et de notoriété 5) Les indicateurs d’image SEPTIEME PARTIE : Les effets du sponsoring 1) Les instruments de mesure 2) Les biais 3) Les effets du sponsoring 4) Comparaison sponsoring - publicité 5) Quelques chiffres de sponsoring CONCLUSION 3 INTRODUCTION

marché. Segment du fromage :         - groupe Bel (apéricubes/cubes de boursin) => la marque apéricube représentent 82,3% des parts de marché des fromages apéritifs (devant d’autres produits du groupe Bel comme apérifrais) avec un taux de notoriété de 89% et un taux de pénétration de 31,6%. Il est également leader sur le marché global des produits apéritifs avec 5,2% des parts de marché totales.     Segment olive :         - Tramier 12% marché olives         - Crespo 12% marché olives

• − − Les sondages post-campagne permettent d'étudier les changements suivants : l'attitude globale face au produit les préférences et intentions des consommateurs − la notoriété simple, assistée, prouvée − l'image du produit, de la marque, de l'entreprise A ce niveau interviennent les tests de mémorisation, de notoriété vus dans la partie cours. La copie stratégie permet de décomposer le message en 4 parties et de l'analyser sur le fond et la forme. Les enquêtes permettront d'évaluer : - la

Les avantages de la franchise Le franchisé bénéficie généralement (selon les contrats de franchise), de : * la notoriété d'une marque connue dès l'ouverture de l'activité * du savoir-faire du franchiseur * d'une prise en charge des frais d'étude de marché * la préparation du dossier financier * la formation initiale et continue * le suivi d'aide au démarrage de l'activité * la livraison et le réapprovisionnement * d'une plate-forme de distribution * la publicité de lancement * la publicité

Mécénat, parrainage, sponsoring, quelque soit le nom, l’objectif est le même. Deux entités différentes dans leurs activités, s’associent pour atteindre mutuellement leurs objectifs. L’un apportant une manne financière ou matérielle en échange d’une notoriété et d’une potentielle valorisation de son image, l’autre pouvant grâce à l’aide du premier améliorer la qualité de sa prestation (sportive, artistique, de communication, de service, etc.). De nombreux ouvrages traitent d’une manière globale du sponsoring

souvent, et ils pourront donc leurs offrir plus de cadeaux et leurs faire profiter de beaucoup plus d'offres que les autres. (document :) Enfin, certains souhaitent tout simplement satisfaire leurs clients afin d'améliorer leur taux de notoriété. En effet, le taux de notoriété ne fidélise peut-être pas les clients, mais il permet à de nombreux nouveaux clients de parvenir à l'entreprise et d'eux même en parler à leurs amis, et ainsi de suite. (document : « Les 5 mythes de fidélisation des clients »)

musique, harmonieux…. Taux de notoriété : Taux de pourcentage de personne qui connaissent l’existence de la marque et qui sait en plus qu’elle est le secteur économique auquel le secteur appartient. Pyramide de notoriété : (du plus bas au plus haut) * Notoriété assistée : pourcentage de personne qui affirme connaitre une marque dans une liste pré établi. * Notoriété spontanée : pourcentage de personne qui va citer spontanément des marques. * Notoriété top of mind (spontanée de 1er