Absolut Vodka

(En France : Clan campbell, Suze, Pastis 51) L’innovation lui permet de CREER l’avenir, et ainsi de s’assurer un développement stable. Le groupe Pernod Ricard a choisi de laisser ses filiales de marques implantées dans leurs pays d’origine (Absolut company en Suède par exemple) et de diversifier ses sites de production. On en dénombre 98 implantées dans plusieurs régions du monde qui sont l’Asie, l’Amérique, l’Europe ainsi que 70 sociétés de marché. Du fait de cette décentralisation, chaque

propulsent Andy Warhol comme maître du Pop Art : Coca Cola et Campbell's [pic]  Exposée au MOMA, l'œuvre est composée de 32 panneaux de même taille représentant la boîte de soupe [pic] [pic]  Les affiches de cinéma par Warhol [pic] [pic]  Absolut Vodka  et Warhol [pic] [pic]  Des couleurs ! Chanel et Apple [pic] [pic]  Life Savers:  Autre œuvre majeure d'Andy et les cartes de Noël de Tiffany's [pic] [pic]  Volkswagen et la Brillo Box. La Brillo Box est une institution dans les différentes

Chardonnay • Merlot • Pinot Gris • Pinot Noir • Sauvignon Blanc 11 4 Le marché des spiritueux et liqueurs Les principaux segments considérés dans cette note sont les suivants : • Scotch whisky • Whiskey importé et anglais • Brandy et cognac • Vodka • Gin • Rhum • Liqueurs et spécialités 4.1. Définitions Scotch whisky : (plus souvent appelé Scotch) correspond au whisky produit en Ecosse à partir de malt ou de céréales. Il existe cinq catégories de Scotch whisky : single malt, blended malt, single

quelques bars et clubs soigneusement choisis, la petite bouteille bleue a été vendue dans le « concept store » du couturier Jean-Charles de Castelbajac avant de se retrouver dans les linéaires de Monoprix, dotée d'une aura de produit à la mode. La vodka Absolut prend, de son côté, bien soin d'entretenir l'image qu'elle a su créer auprès de ce monde très averti. Elle continue à faire appel à des artistes soigneusement choisis pour ses bouteilles ou ses campagnes de communication. Des risques de rejet

John … Cette acquisition fait de pernod Ricard le deuxième groupe mondial des vins et spiritueux (derrière Diageo), avec un chiffre d’affaire de 5.6 milliards d’euros. En 2008 le groupe pernod Ricard acquiert « vins et spirit », qui possède la vodka absolut. La concurrence est importante sur ce marché avec la présence de BACARDI et DIAGEO, ses principaux rivaux. Constellation Brands, Brown Forman, LVMH, Fortune Brands et Rémy Cointraux sont d’autres acteurs importants du marché. A ces derniers il

7 valeurs identifiées ci-dessus : - Le positionnement prix : Kronenbourg 1664 - La performance : Omo Micro, Skip Micro - La Qualité authenticité : La Laitière, Bonne Maman, Cœur de Lion - La Qualité Statut : Delacre, Labeyrie, Absolut Vodka, Spanghero - Le plaisir gourmandise : Panier de fruit, blocs gourmands (Poulain), Deci Dela (Nina Ricci) - Le plaisir évasion : Tradition du monde (Jacques Vabre), Riz Taureau Ailé, Old El Paso, Suziwan - Le statut, expression de l’affirmation :

et spiritueux. La marque Pernod Ricard possède un large portefeuille de marques localement comme à l’international. Le Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde. Le Groupe possède 14 marques de spiritueux et champagne dont la vodka ABSOLUT, le pastis Ricard, les scotchs whiskies Ballantine’s, Chivas Regal, Royal Salute et The Glenlivet, l’Irish whiskey Jameson cognac Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, les liqueurs Kahlúa et Malibu, les champagnes Mumm et Perrier-Jouët

Français –Cela concerne surtout les sujets de 50 ans et plus –Une enquête INRA/ONIVINS (2000) a montré que la consommation de vin est réduite chez les jeunes • En raison du goût tout d’abord, • Au profit des alcools forts comme le whisky ou la vodka –La consommation a gagné en qualité au détriment de la quantité consommée –La consommation régulière n’apparaît qu’après l’âge de 55 ans • Augmentation de la consommation de BIERE (1970-1980) et de SPIRITUEUX (19701990) – Ce sont les boissons le

bars et boites de nuit spécifiquement créés pour la communauté gay. A Nantes par exemple deux discothèques « gays » se distinguent : « le Deep » et «Le temps d’aimer ».Autre exemple emblématique :  la marque « Absolut Vodka » a lancé son produit à l’adresse de la cible gay. Dès le départ, Absolut mise sur un marketing de segmentation. Après onze années de présence publicitaire dans la presse gay américaine, la marque est présente dans 49% des foyers homosexuels.La boite de nuit la plus connue et qui

une expérience à leurs consommateurs. Exemples d’enseignent : * Nature & Découvertes : Cours, conférences, ateliers découverte = expériences proposées par la marque en vue de construire le lien social que les consommateurs recherchent * ABSOLUT VODKA : bouteille devenue mythique, une icône artistique, un objet culte. Association de la marque avec des lieux branchés ou des profils de consommateurs. Les tribus ados L’école : début du processus de socialisation. Ainsi, dès le début de scolarité