Absolut Vodka

cette stratégie maitrisée à favoriser des performances financières du groupe notamment la croissance du chiffre d'affaires de 14 marque stratégiques du groupe qui enregistre une augmentation en volume (plus 2 %) et en largeur ( plus 4%) : la vodka Absolut a réalisé une croissance en 2009, en volume comme en valeur. Le groupe a aussi enregistré de belles progressions avec le whisky Chivas, et le cognac Martell (qui est tiré par le marché asiatique). Quant au marque de whisky irlandais Jameson

...............................................  P.5   d) l’environnement  juridique..........................................................................................................  P.5   e) la  place  de  la  vodka  sur  le  marché  de  l’alcool......................................................................  P.6   f) l’historique  d’Eristoff........................................................................................

acquisition de Larios (gin, brandies et vins), cédé en 2005 1999 Arménie : acquisition de Yerevan Brandy Company (brandies) 2001 Rachat de 38% des activités vins et spiritueux de Seagram Pologne : acquisition de Wyborowa SA, anciennement Polmos Poznan (vodkas) Tchécolovaquie : acquisition de Jan Becher (amers) 2002 Accord de partenariat avec Sogrape pour la distribution de Sandeman (porto) Accord de partenariat avec Kirin pour la distribution de Four Roses (Bourbon) 2005 Acquisition d’Allied Domecq (vins

depuis quelques années sur le marché des vins et spiritueux se confirment. Si le segment des spiritueux locaux, majoritaire en volume, se caractérise par une certaine stabilité, les spiritueux internationaux sont en pleine expansion. En tête : la vodka et le whisky, les premières catégories concernées par la montée en gamme ou le développement des qualités âgées. Sur le marché du vin, la tendance est à la croissance des vins de qualité. Les références issues du nouveau monde continuent de s’affirmer

(94%) 2) Alcool Schewley Canada (40%) Eaux-de-vie Spiritueux Vodka 1) Grey Goose France de céréales Neutres 2) Troika Prenium Canada 3) Absolut Vodka Suède 4) De Kuyper Canada 5) Iceberg Vodka Canada Eaux-de-vie Spiritueux Gin de 1) De Kuyper Canada de céréales Neutres Genièvre 2)

de l’alcool en lançant le concept Vodka Red Bull : le cocktail du monde de la nuit. A l’aide de ce projet nous allons vous montrer comment nous espérons lancer et faire connaître ce nouveau produit. Vodka Red Bull SOMMAIRE : I) Red Bull et Eristoff A) Historique de Red Bull B) Plan de marchéage Red Bull + menaces/opportunités 1) Marketing mix de Red Bull 2) Forces et faiblesses 3) Menaces et opportunités C) Concurrence Eristoff II) Vodka Red Bull  A) Marketing mix 1)

marchés du groupe, c’est précisément le « cinquième marché en termes de profit et le quatrième en termes de ventes». Les 5 premières marques du groupe en Inde sont les whiskies Imperial Blue, Royal Stag et Blenders Pride, le scotch 100 Pipers et la vodka Fuel. Toutes ces marques ont été crées spécifiquement pour le marché Indien et sont fabriquées en Inde pour éviter les taxes d’entrées dont nous avons parlé précédemment. Royal Stag est devenue la première marque en volume du groupe Pernod Ricard

de nombreux bars et boites de nuit spécifiquement créés pour la communauté gay. La boite de nuit la plus connue et qui dépasse les frontière est le Queen (Paris). Autre exemple emblématique: la marque «Absolut Vodka» a lancé son produit à l’adresse de la cible gay et a créé une bouteille de Vodka au couleur du drapeau gay pour l’occasion de la gay-pride. Gay pride : mouvement homosexuel visible. A partir de 1993, des marches de la fierté homosexuelle sont organisées en France, et se regroupent

Larios (gin, brandies et vins), cédé en 2005 • 1999 Arménie : acquisition de Yerevan Brandy Company (brandies) • 2001 Rachat de 38 % des activités vins et spiritueux de Seagram Pologne : acquisition de Wyborowa SA, anciennement Polmos Poznan (vodkas) Tchécoslovaquie : acquisition de Jan Becher (amers) • 2002 Accord de partenariat avec Sogrape pour la distribution de Sandeman (porto) Accord de partenariat avec Kirin pour la distribution de Four Roses (bourbon) • 2005 Acquisition d’Allied

Fixez 4 axes de recommandations stratégiques 1 page max Forces Faiblesses Position sur le marché -Deuxième producteur mondial de vin et de spiritueux. -Croissance positive du CA. Un capital marque à renommé mondial (le top « 14 » : Absolut, Ballantine’s ect.. ) -Nouveau leader secteur Asie (Chine/Inde) Pas présent dans le segment de la bière. Notoriété et image -Marque à très forte notoriété (2 d’envergures mondiales) -Groupe dynamique. -Confiance des consommateurs -Difficulté