Accor Stratégie De Prix

 concepts et strategie marketing Cours complet Chapitre 1 : Stratégie marketing du produit I. La segmentation du marché a. Définition : Segmenter un marché consiste : A découper en groupes homogènes … … En fonction de critères déterminés … Chacun de ses groupes étant distinct des autres … Et pouvant être choisi comme cible d’une action marketing par l’entreprise Découper le marché en groupes homogènes Objectif : identifier des groupes différents de consommateurs Segmentation

mauvais produit ▪ Les décisions relatives aux produits impliquent des investissements importants et sont relativement rigides La politique de produit comprend 4 aspects principaux : ▪ Choisir les domaines d’activités de l’entreprise (stratégie d’entreprise) ▪ Définir la gamme de produits ▪ Définir les caractéristiques fonctionnelles de chacun des produits de la gamme ▪ Concevoir le packaging des produits de grande consommation ▪ Choisir les noms de marque I. Le cycle

L’impact de l’émergence d’Internet sur les stratégies de communication des entreprises et des institutions touristiques en France Résumé Internet est né au début des années 1990 avec la création d’un standard de communication, l’Internet Protocol, permettant de mettre en réseau les ordinateurs du monde. Introduction 21 septembre 2006, 12 h 00 : 50000 billets à 5 euros sont mis en vente par la SNCF dans le cadre de la vaste campagne de communication organisée à l’occasion des 25 ans du

l’entreprise progressera et pourra être plus forte à la concurrence. Les collaborateurs en tireront bénéfice soit en salaire, soit en cadeau tel que celui-ci. Cibles : Les 10 salariés et leurs conjoints, le dirigeant et son épouse, soit 22 personnes. Copy stratégie Promesse : Tous ensemble pour un week-end de fête Preuve : Un programme de fête Le ton : festif – amical – convivial Contrainte : Week-end décalé Communication antérieure : Soirée à l’hippodrome de Vincennes. 209K14CTPA0110T-V0 PROJET DE COMMUNICATION

même un billet d’avion depuis son téléphone, le net ou un automate , enfin il peut choisir un voyage dégriffé sur Minitel ou Internet, le client participe physiquement à la soirée animation au Club -Med) dans le système de servuction est un choix stratégie, il est donc calculé et réfléchi. Dans nos sociétés ou le temps libre prend une place de plus en plus importante, nous avons tendance à produire nous mêmes les services dont nous avons besoin. Ceci est un choix délibéré, calculé, réfléchi par

améliorer leur qualification. III - La modernisation des techniques du management On sait que le tourisme constitue l’ une des quatre grappes stratégiques du Maroc compétitif. Cependant, si l’ avènement des groupes internationaux tels qu’ Accor et Al Baraka a permis de tirer vers le haut la qualité des prestations de service, il n’ demeure pas moins que ce n’ pas le cas pour la majorité des en est unités hôtelières nationales qui sont encore tributaires des faiblesses et contraintes

............................ 29 2 Les stratégies de différenciation ..................................................................................... 36 2.1 2.2 2.3 ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT D’UNE ENTREPRISE ......................................................................... 36 LE POSITIONNEMENT .......................................................................................................................... 38 LES STRATÉGIES DE DIFFÉRENCIATION .........................

Tests de prix ▪ TD 5 - PANELS Ex 1- Notions de DN et DV Ex 2- Résultats d’un panel de consommateurs Ex 3- Résultats d’un hypermarché Ex complémentaire 1- Lecture d’un panel Ex complémentaire 2- Analyse d’un panel de distributeurs Ex complémentaire 3- Analyse de panels MARKETING - UFR MSES - L3 EGO 2 TD 1 - MARKETING notion de marketing EXERCICE 1- QUESTIONNAIRE D’ÉVALUATION (plusieurs réponses possibles) 1. Quel est le rôle du marketing ? £ réussir à baisser au maximum le prix de vente

 INTRODUCTION o Marketing mix et politique de prix o La notion de crise o Le low cost  I - STRATÉGIE DE PRIX o Eléments de construction d’une politique tarifaire o Spécificités de la construction du prix dans le domaine de l’hôtellerie o Gestion interactive de l’offre par le prix et le taux d’occupation  II – STRATÉGIE LOW COST o Le low cost : approches sectorielles comparatives o Low cost et hôtellerie 2 INTRODUCTION STRATÉGIE TARIFAIRE : DU POSITIONNEMENT AU MARKETING MIX 

fort, original et lisible · des identifiants lisibles : cheminée, architecture, logo · un positionnement de restauration fonctionnelle et de loisir, midi, soir, week-end pour une clientèle affaires, mais aussi pour des familles · un positionnement prix “entrée de gamme de la restauration avec service à table”, à partir de 8,70 , ticket moyen de 19,62 · une thématique “grillades à la française”, à l’abri des effets de mode · une carte attractive, équilibrée, donnant un large éventail de choix : boeuf