Actions Stratégiques De La Marque Chanel

UNIVERSITE TOULOUSE II UFR DE LANGUES DEPARTEMENT : CETIA MEMOIRE DE MASTER 1 HÔTELLERIE RESTAURATION LA POLITIQUE DE MARQUE COMME STRATÉGIE DE POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE HÔTELIÈRE Maître de mémoire : Paul-Emmanuel PICHON Auteur : Candice ZERAFA Session : 2006 / 2007 LA POLITIQUE DE MARQUE COMME STRATÉGIE DE POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE HÔTELIÈRE Maître de mémoire : Paul-Emmanuel PICHON Auteur : Candice ZERAFA Session : 2006 / 2007 3 Remerciements Je tiens tout

marketing stratégique et opérationnel du marketing à l’orientation-marché 7e édition Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose Algeria-Educ.com Marketing stratégique et opérationnel Maketing stratégique et opérationnel Du marketing à l’orientation-marché Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose 7e édition © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053858-4 TABLE DES MATIÈRES Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS

est devenu une des pièces maîtresses de la garde-robe de la femme moderne.” Pourquoi n'en serait-il pas de même pour les hommes et la jupe? Le pantalon a percé chez les femmes grâce à des grandes figures comme Marlène Dietrich, Greta Garbo ou Coco Chanel, parallèlement à la conquête de liberté des femmes au XXe siècle. La féminisation du pantalon était donc porteuse d'une force sociale, la situation est bien différente pour l’acceptation et la massification de la jupe pour homme. Il s'agira dans cette

«bonheur d’étudier» afin que grâce aux années passées ensemble, les étudiants puissent devenir des citoyens et citoyennes libres et justes, entreprenants et solidaires, attentifs à leurs proches comme aux plus lointains, soucieux des retombées de leurs actions ici et sur toute la planète, aujourd’hui et demain. Ainsi, parce que le savoir est porteur de responsabilités, l’ESG Management School se distingue en alignant les composantes du savoir sur celles du savoir faire et savoir être. C’est ce qu’exprime

présentées sur ce site (événementiel, digital, création…), un dossier détaillé et une présentation exhaustive de l’activité de “synchronisation musicale” nous semblent indispensables, car la synchronisation musicale est au cœur des stratégies de marques (pub télé, pub radio, sound design, signature sonore….) Nous présenterons donc la synchronisation sous son aspect théorique, puis nous en détaillerons la pratique et nous aborderons la place qu’occupe la synchronisation dans le paysage

marketing stratégique et opérationnel du marketing à l’orientation-marché 7e édition Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose Marketing stratégique et opérationnel Maketing stratégique et opérationnel Du marketing à l’orientation-marché Jean-Jacques Lambin Chantal de Moerloose 7e édition © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053858-4 TABLE DES MATIÈRES Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 1

1995. À cette époque, la femme est représentée, dans la publicité, par l’image d’une « superwoman[12] ». Elle se démultiplie, elle va continuer à prendre soin de sa famille mais tout en occupant également un poste dans une entreprise. La marque Chanel a exploité efficacement cette image. Sur cette image, on peut l’admirer, grande et droite sur de fins et hauts talons aiguilles, vêtue toute de noir y compris les lunettes, avançant avec une grande assurance et un contrôle absolu de sa propre vie

économique et de lâcher prise par rapports aux horreurs de la guerre. On les surnomme ainsi les années folles car c'est l'époque des revues telles que celle de Joséphine Baker, de la mode à "la garçonne"de Gabrielle Chanel, des peintres cubistes comme Picasso. Mais, le jeudi 24 octobre 1929, les actions s’effondrent à la bourse de Wall street à New York, c’est le « jeudi noir » ou Krach de Wall street. Les crises s’enchaînent aux U.S.A. Dans les années qui suivent, la crise se répercute sur l’Europe entre

2 millions de français et c’est un marché qui se porte bien. Les entreprises l’ont bien compris et le font ressentir, notamment grâce aux « dispositions des magasins », au développement de la presse masculine, aux PLV masculine,… et nombreuses marques veulent faire succomber ces nouveaux consommateurs à leurs produits. On parle alors de ces « nouveaux hommes », c’est-à-dire que l’homme n’est plus le macho qu’il était, n’assumant pas sa part de féminité et rejetant tout se qui le rendrait attendrissant

posent les bases d'un corpus théorique durable et commencent par définir l'esprit de la démarche marketing. Celle-ci se fixe comme préoccupation majeure : la connaissance et la satisfaction du consommateur. Cette acception devient dominante, et va marquer fortement la théorie et les pratiques de la discipline marketing et ce, dans les décennies suivantes et jusqu'à nos jours. Il est alors admis que toute entreprise commerciale, pour réaliser le profit, se doit avant tout d'être en permanence à l'écoute