Activia

négative concurrence = 1MONOPOLmonopolistique ; oligopolistique ; moyenne rentabilité =négative ;moyenne ; forte ; faible la ligne produit :dans chaque gamme il y as des ligne c’est l’ensemble de pdt qui ont les mm caractéristique ‘ (yaourt : yawmi, activia ; moufid )au début il est réduite ; profonde (en commence a élargir la gamme ) ; profonde ; réduite * Prix au début il est élevé , en baisse , en baisse( pour avoir un avantage concurrentiel ) ; bas (pour voir écouler le stock ) * Distribution

certaine idée du luxe. Exemple 1 : Hollywood – physique : chewing-gum – relation : partage, générosité – reflet : jeunes sportifs – personnalité : dynamique, sportif – culture : nature et sportivité – mentalisation : fraicheur et bien être Exemple 2 : Activia – physique : yaourt, bifidus, blanc – relation : intimité avec soi même – reflet : femme soucieuse de sa ligne – personnalité : féminité, douceur, nature – culture : santé / bien être, écologie, pureté – mentalisation : équilibre, bien dans sa peau

adaptées aux contraintes et attentes des consommateurs Exemple des produits cosmétiques L’OREAL CAS DE L’OREAL  (Voir la présentation PowerPoint) 3. Le conditionnement et l’esthétique LE CONDITIONNEMENT : Les yaourts « ACTIVIA De DANONE » CAS DE DANONE – Produit ACTIVIA  (Voir la présentation PowerPoint) L’ESTHETIQUE  L’esthétique réfère à la conception et au contenu du produit mais également à son style. Elle intègre à la fois des contraintes technologiques et esthétiques (couleur, forme

sur la santé. Ø Danone Belgique Danone Belgique occupe une place de leader sur le marché des produits laitiers frais. L’entreprise commercialise ses produits sous différentes marques : Actimel, Activia, Danio, Vitalinea, Petit Gervais, Danone & Fruits, Danette, Danone nature, Dan'up, Danacol... Fidèle aux valeurs du groupe, Danone Belgique veut s’afficher comme une entreprise innovante sur le marché de la santé et

Ainsi Actimel, désormais présent dans plus de 20 pays, a continué à enregistrer une progression de ses ventes de plus de 35% et a représenté un chiffre d’affaires d’environ 480 millions d’euros. Les gammes allégées Taillefine/Vitalinea et santé Bio/Activia ont connu un taux de croissance de leurs ventes supérieur à 15%. Les produits pour enfants Petit Gervais aux Fruits ont confirmé leur dynamisme grâce en particulier aux lancements de versions à boire en Russie et au Brésil. Chiffr e d’affair es

promesse ; Ex : Ariel liquide, Ariel poudre, & Ariel tablette. Alors qu’avant 1 marque pour chaque type de lessive (1 pour la liquide, 1 pour la poudre,…). Qu’est-ce que je dois faire pour garder ma marque jeune ? - Changer le packaging, ex : Activia  Mais garder son code couleurs - Rajeunir le logo - Utiliser les nouveaux modes de communication : réseaux sociaux, blogs,… - Graphique design - Impliquer le consommateur : customer relationship manager (CRM) - Innover, introduire des ruptures

entreprises qui se partagent le marché. En premier, nous retrouvons Lactalis (qui possède entre autres les marques Lactel, Président, La Laitière) a un CA de 16 milliards d'euros, puis en second nous retrouvons le groupe Danone (avec Danone, Actimel, Activia etc) faisant 12 milliards d'euros de CA. Ces deux géants de l'agroalimentaire représente 28 milliards d'euros de CA soit 17,4 milliards d'euros de plus que les huit autres entreprises sur ce secteur qui sont Sodiaal Union, Bongrain, Bel, Agrial-Eurial

frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. · les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était

Marques : Les principales marques du groupe sont : * Produits laitiers, no 1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec entre autres les marques : * Danone, première marque mondiale des produits laitiers, Actimel, Danette, Activia (Bio), Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Gervais, Danacol, Vitalinea, Danio, Dan'Up... * Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion, Light'n Fit, Sprinkl'ins... * Eaux en bouteilles, no 2

considérable des produits Danone en fonction des différents marchés et pays visés (ex : Activia possède un goût plus amer en Russie, il se nomme Bio et est parfumé à l’aubépine en Chine- Innovation constante des produits du groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent. - Popularité énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…).- Extension constante