Activia

de grandes marques Le chiffre d’affaire de Nestlé et d’Unilever, les principaux concurrents augmente. Marché de l’eau bloqué aux États Unis (Coca, Pepsi) Connaissances des produits et services (CAB) J’ai décidé de faire un CAB sur le produit Activia de Danone Caractéristiques Avantages Bénéfice Contient des probiotiques A un effet positif sur la digestion Les consommateurs digèrent mieux et ont moins de maux à l’estomac. Plusieurs parfums Elargissement de la cible Plus de ventes Plusieurs

trouve les produits Danone sur les 5 continents dans plus de 120 pays! En 2012, Danone compte environ 194 usines et 102.401 salariés. Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : * Produits laitiers : Danone, Actimel, Danette, Activia, Taillefine * Eaux en bouteilles: Evian, Volvic, Badoit, la Salvetat * Nutrition infantile : Blédina, Gallia, Nutricia Nutrini * Nutrition médicale : Nutricia, Neocate, Forticare, Milup 4. Direction de Danone A l'origine, le groupe

des produits laitiers, étude de marché, industrie laitière, aliments fonctionnels, santé, enfants, activité pharmaceutique, Essensis, innover Plus d’extraits de La stratégie Danone [...] Par exemple, Taillefine est référencé dans 20 Pays et Activia (au bifidus) de Danone dans seulement 15. La demande des pays émergents en pleine croissance La particularité de cette demande se trouve dans son taux de croissance en volume qui est de +16%. En effet, avec la libéralisation des échanges, les marchés

2/ - évocation d’une caractéristique produit : Lactel (lait) Bio de Danone (ancien nom des yaourts Activia) Monsieur Propre (produits d’entretien) Montblanc (déserts chocolatés) - nom créé de toute pièce : Téfal (marque de poêles) Wanadoo (FAI) - onomatopée : Scotch (marque de ruban adhésif) Waouh (crêpes) Yahoo (moteur de recherche) Krisprolls (biscottes) - nom générique : Escalator Botox Caddie 3/ 4 parties de couleurs différentes, ce qui rappelle une fenêtre. Le terme

agroalimentaire-santé. En parallèle, la société investit massivement dans la R&D ce qui constitue le deuxième pilier de son positionnement : l’innovation. Aujourd’hui, Danone, c’est : - le numéro un mondial des produits laitiers frais (Danone, Danacol, Activia, Actimel, Taillefine, Danonino) - le numéro deux des eaux embouteillées (Evian, Aqua, Volvic, Font Vella, Bonafont, Lanjarón, Ser) - le numéro deux de la nutrition infantile (Cow & Gate, Nutricia, Blédina, Gallia, Mellin, Dumex, Milupa)

cette vague de communication et ceci en innovant toujours plus dans les produits laitiers en leur conférant une vocation santé particulière, supplémentaire. Les multiples produits santé de Danone tel qu’Actimel qui renforce vos défenses naturelles, Activia qui est actif à l’intérieur ce qui se voit à l’extérieur, Danacol qui est avec vous contre votre mauvais cholestérol, ont des cibles privilégiées. Danacol, dans son cas, s’installe en tant que leader sur un marché porteur et encore très peu développé

gammes distinctes : fonctionnelle, gourmande et nutritionnelle. Gamme fonctionnelle Gamme gourmande Gamme nutritionnelle Gervita Gervais Activia Densia Taillefine Actimel Danacol Oikos Danette Fantasia Velouté fruix Velouté nature Danone nature Fjord La gamme fonctionnelle a un taux de croissance très élevé et une part de marché aussi importante. La marque Activia reste un des moteurs principaux du pôle, contribuant à la moitié de la croissance de son chiffre d’affaires. La marque, axée sur le bénéfice

frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. • les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était

l’alimentation, en introduisant de nouvelles méthodes et stratégies afin de répondre aux besoins des consommateurs. Son activité́ principal est la vente des produits agroalimentaire français tel que, les produits laitiers (Petit Gervais, danacol, activia ..), mais aussi l’eau (Evian, Volvic ...) ou encore des nutritions infantile et médicale. Danone et une SA c'est-à-dire une société́ anonyme à conseil d’administration incarné en la personne de Franck Riboud (Président-Directeur général). Le

prix parfois drastique sur certaines gammes (jusqu’à moins 25%) et a lancé parallèlement des innovations comme Activia en grand format ou la création d’une gamme Danone cœur de marché, très simple, qui n’existait pas vraiment au Mexique et qui a connu un démarrage extraordinaire. On a par ailleurs continué d’innover dans les produits à plus forte valeur ajoutée en lançant un «shot» Activia, une toute petite dose, qui est déjà un gros succès. Cette stratégie à plusieurs facettes a été déployée, avec