Activia

40 30 20 10 0 Connaissance Consommation D’après les résultats obtenus, les Yaourts qui sont connus par plus de la moitié des consommateurs sont Cremy (98 personnes), Ghilal (96 personnes), Ghani (64 personnes), Yawmy (74 personnes), Activia (66 personnes) et Moufid (70 personnes). Cependant ceux consommés par plus que la moitié sont Cremy (68 consommateurs), Ghilal (58 consommateurs) et Yawmy (56 consommateurs), ce qui montre que les Yaourts brassés Jaouda et Centrale Laitière sont

arsenal de plus de 4000 addictifs qui ne sont pas déclarés car grand nombre de ses addictifs sont mis sur la selette voir mème interdits. Par exemple la filiale de DANONE aux USA fait l'objet d'un litige pour publicité mensongère sur son produit Activia et a été condanné à verser la somme de 21 millions de dollars à plusieurs états américains. Ils font croire q'une consommation regulière de ses produits permettent d'améliorer l'organisme et en profite pour gonfler les prix alors que ces allégations

Les « objectifs Danone 2030 » sont ainsi reliés aux objectifs de développement durable définis par les Nations Unis pour 2030. Ils s’appuient sur 3 axes principaux. - Danone cherche d’abord à développer des marques engagées et innovantes (Evian, Activia, Danone) dans une logique de préservation des ressources. Le groupe souhaite transformer la manière dont sont conçus et produits les aliments et les boissons de ses marques phares. Il s’agit de réduire le nombre d’ingrédients, proposer de nouvelles

reçus. Prenons par exemple l’étude qui, en montrant la teneur en sucre comme principal frein à la consommation, a permis à Lu d’élaborer des produits allégés. Ou encore la mode des produits bio, prônée par les consommateurs et suivie par la gamme Activia. Même en étant un géant de l’agroalimentaire, Danone a très bien compris que le consommateur était l’élément clé de l’équation Croissance. Danone harmonise tant que possible ses innovations avec les besoins des consommateurs, aussi marginaux soient-ils

quelques chiffres On trouve les produits Danone sur les 5 continents dans plus de 120 pays! En 2007, Danone compte environ 150 usines et 76 000 employés. Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : - les produits laitiers frais : Actimel, Activia, Taillefine, Petit Gervais, Danacol, Danette,… - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… - la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate,… - la nutrition médicale: Nutricia Nutrini (pour les jeunes

aiderait à lutter contre le cholestérol, Activia et son “bifidus actif” faciliteraient la digestion. Danone propose des produits pour chaque segment du marché. Par cette stratégie de diversification produit poussée, Danone s’assure présence et combativité pour chaque segment sur les marchés des produits laitiers, de l’eau et, plus récemment, de la nutrition infantile et médicale. Les quatre “blockbusters” de Danone couvrent tout le marché : Vitalinea et Activia ciblent les femmes, Danonino les enfants

Produits • Innovation constante des produits du groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA) • Popularité énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…) • Extension constante des marques (ex : la gamme Taillefine a été étiré en biscuits, eau, gâteau d’apéritifs et soft-drink. De même, Evian se trouve aujourd’hui au rayon hygiène

Les biscuits : numéro 2 mondial des biscuits sucrés (17 milliards) Ces trois domaines représentent environs 3 /4 de productions. En 2012, les principales marques du groupe sont : Produits laitiers : Danone, Actimel, Danette, Activia Taillefine, Danonino, Gervita Danacol, Vitalinea, Les 2 Vaches... Eaux en bouteilles : En France :Évian, 1er exportateur mondial d'eaux minérale,Volvic,Badois, La Salvetat Dans le reste du monde : Aqua, leader en

l’Ultra Frais ❖ Ils existent une diversité de produits substituables : - Les fruits (exemple de publicité : 5 fruits et légumes par jour) - Les segments de santé active (tels que les yaourts au soja, le lait de brebis, ou encore Activia..) - Les yaourts à boire (exemple Actimel : produit moins cher et plus innovant. C’est une menace pour Les Deux Vaches) - Les fromages frais - … ❖ Les fournisseurs : - Il s’agit de petits producteurs de lait biologique

qualité les plus sévères, tandis que leurs normes en matière de sécurité alimentaire surpassent celles des affaires agroalimentaire en général. Fondation canadienne du cancer de la santé digestivemc « Danone soutient, par l’entreprise de la marque Activia, l’Action Plan Visionning Meeting et le rapport d’étude national de la Fondation canadienne de la santé digestive ‘Ériger la santé digestive en une priorité canadienne’ qui porte sur la prévalencence et les effets des troubles digestis » « Pour