Activia

l’annonceur ou l’environnement dont les créatfs ont tenu compte. - Contraintes légales (mentons obligatoires…) - Respect de la charte graphique (logo, couleurs= - Reprise d’un visuel, d’une accroche - Faire figurer la liste des points de vente Exemple ACTIVIA. Ecrire son PTC 1. 2. 3. 4. 5. Description produit et cible Promesse Justification (preuve) Bénéfice consommateur Ton : l’ambiance de la promesse Ex: ACTVIA de Danone yogurt targeting women >30 yrs Consumer promise: It regulates the intestinal transit

on rassure, on donne confiance. C’est aussi moins cher et aussi ça clarifie l’offre à l’international. * La double marque (sur un produit double signature : danacol de Danone) * On parle souvent de marque mère (danone) et marque fille (activia) B) Le capital marque (brand-equity) C’est l’ensemble des attitudes et des comportements associés à une marque. Aujourd’hui on parle de capital car derrière il y a une valeur qu’on attribut à la marque. Voir shéma P1 Plus la marque aura

de Paris : 2,90€ pour 180grammes (16,1€ le kilo) | Yaourts Nature | DANONE Activia: 2,71€ pour 12x125grammes (1,81€ le kilo) CASINO Yaourts Nature: 1,74€ pour 12x125grammes (1,16€ le kilo) | DANONE Activia Nature: 2,74€ pour 12x125grammes (1,83€ le kilo) DIA Brassé Nature: 1,15€ pour 8x125grammes (0,75€ le kilo) | MONOPRIX Yaourts Nature: 2,65€ pour 12x125grammes (1,77€ le kilo) DANONE Activia: 3,15€ pour 12x125grammes (2,10€ le kilo) | Grâce à cette étude des prix dans différents

: elle soutient plusieurs produits dans des marchés différents. Chacun de ces produits à sa propre communication - La marque caution : un éventail large et diversifié de produits, mais chacun de ces produits à sa marque (ex : Danette de Danone, Activia de Danone) 2. La norme La plus connues est la norme AFNOR (Association Française de Normalisation), NF ou CE. Les normes sont sous la tutelle du ministère de l’industrie, des producteurs, des distributeurs et des consommateurs. Ils se réunissent

Concurrence direct et indirect : Nos concurrents disposent de larges gammes de produits de concurrence, avec une variété de plus de 70 produits, toutes marques confondues. La concurrence de certains produits est plus pertinente que d’autres. Le yaourt Activia aux céréales de la Centrale Laitière et Ghilal ou Linéa de Jaouda, les pots en verre de Chergui et les Raïb du Bled de Fromital sont les produits les plus ressemblants, respectivement au contenu, à l’emballage et au concept de notre nouveau produit

culturelle et religieuse des pays constituant ses marchés. * Il doit faire face aux contraintes légales et législatives des payes. | Produit | * Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…). * La diversité des produits de la nutrition santé. * Les produits de santé ont une bonne qualité grâce à la recherche et développement et grâce à l’innovation. * Le packaging

Danone : One Planet, One HealthCamille Jalifier - Margaux Thorillon - Laury Mena - Cassandra Desmaison Présentation de l’entreprise Danone est une multinationale alimentaire, fondée en 1919 à Barcelone. Son siège social est actuellement à Paris. Danone en quelques chiffres : AU NIVEAU MONDIAL• 5ème entreprise agroalimentaire dans le monde• 3ème plus grande entreprise de transformation de produits laitiers au niveau mondial et la deuxième française en chiffre d’affaires[footnoteRef:0]

actuellement, on peut citer : * pour la réduction du cholestérol : Proactiv (Unilever), Danacol (Danone) etCholégram (St Hubert), * pour le renforcement des défenses immunitaires : Actimel (Danone), * pour la régulation du transit intestinal : Activia (Danone), * pour l’hydratation et la beauté de la peau : Essensis (Danone). L’intérêt des alicaments : différenciation marketing, ventes en hausse et prix élevé En premier lieu, il faut souligner que les alicaments, malgré leur positionnement

produits laitiers frais, les eaux en bouteille et les biscuits. Depuis 2009, le groupe intègre des nouveaux métiers. Le domaine d’activité du groupe Danone se divise alors en 4 pôles qui sont : les produits laitiers frais avec les marques Actimel, Activia …, la nutrition infantile : Blédina, Galia, Nutricia…, la nutrition médicale et les eaux en bouteille : Evian, Volvic … Aujourd’hui, Danone est : * Numéro 1 mondial des produits laitiers frais : * Numéro 2 mondial des eaux embouteillées

qu'elle allait débourser 35 millions de dollars, soit jusqu'à 100 dollars par consommateur éligible, pour régler une plainte collective déposée par des consommateurs lui reprochant de surestimer les bienfaits sanitaires sur les emballages des yaourts Activia et Actimel. Elle devra aussi modifier ses campagnes. Le régulateur britannique a interdit mercredi deux publicités pour un fond de teint du groupe français, l'accusant de publicité mensongère. «Excessivement retouché». C'est ainsi que la députée