Activia

segmentationOccasion de consommation22Entreprise : MATERNESes derniers changementsType d’acteur : challenger Marchés ciblesProduits Grands PublicsCatégorie ProduitsTendancesTechnologiesCompétencesAppartenance à un groupe : Activia CapitalLieu : Boué (Aisne) au fin 2008, Materne intègre le groupe Activia CapitalEn 2008, le deuxièmes site de production de Materne qui situe a Biars-sur-Cère (Lot), rachetée par le Leader AndrosSes marques :MaterneConfipotePom’Potes Ses nouveaux produitsLe Panaché 4 Parfums:

du Sud,…), en Asie-Océanie (Chine, Inde, Arabie Saoudites, Indonésie…) et dans la plus part des pays d’Europe (Allemagne, Italie, Turquie, Russie…) Danone a 186 sites de production dans le monde. Portefeuilles de marques : -produit laitier : Activia, Actimel, Danacol, Taillefine, Fjord, Danette, Gervais, Jockey… -eaux en bouteilles : Evian, Volvic, Aqua, Badoit, La Salveta, Hayat… -nutrition infantile : Milupa, Blédina, Galia… -nutrition : Nutricia, Nutrini, SHS, Neocate, Fortimel…

aromatisé et lancement de Fruix et Moufid Biscuit en 2003 * Lancement Moufid 60g, light aromatisé, light aux fruits, maxi crème aromatisé et aux fruits en 2004 * Lancement Activia Brassé aux fruits (Pruneaux et céréales) et Activia ferme nature, Yawmi sans sucre et Moufid à boire 120g en 2005 * Lancement Activia aromatisé en 2OO6 * Lancement des produits Velouté et Yawmi 0%. En 2007 * Lancement du nouvel emballage de Yawmi Assil et Velouté  en 2008 * l’extension de

source de calcium, de protéines, et ne contient que 2% de matières grasses. III. L’Analyse SWOT du produit ESSENSIS Le Diagnostic Interne Les Forces 1er sur le marché des yaourts allégés avec Taillefine et premier sur le secteur de la santé avec Activia Leader mondial des produits laitiers frais CA de 13 milliards d’euros pour l’année 2005 Très forte notoriété Nouveautés Danone bénéficient d’un grand engouement 1er sur le segment de la dermonutrition en France Packaging produit est attrayant, coloré

frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. - Les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était

l’entreprise toute en assurant sa rentabilité. Cette croissance doit s’effectue en partie par une réorientation stratégique de l’activité dans le domaine de l’alimentation santé. 4 – Les 4 DAS de Danone sont les produits frais laitiers (Actimel, Danette, Activia, Taillefine, Danonino, Gervita, Danacol, Vitalinea, Les 2 Vaches...), les eaux en bouteille (Evian, Volvic, Badoit, La Salvetat), la nutrition infantile (Numico, Blédina, Gallia, Nutricia Nutrini, Milupa, Cow&Gate, Bebiko, Aptamil, SGM, Dumex) et

chaque produit, qu’il s’agisse de santé, de nutrition comme de plaisir, à partir d’ingrédients puisés dans la nature, tel est le sens, au quotidien, du travail des équipes.» (1). Les marques phares de Danone : - Produits Laitiers Frais : Danone, Activia, Actimel, Danacol , Danette, Taillefine, Senja, Danonino, Gervais, Blédina, Fjord, Gervita, Petits Musclés, Velouté, etc. - Eaux : Evian, Volvic, Badoit, Salvétat, Aqua, Bonafont, Taillefine, Ser, Ferrarelle, etc. - Alimentation Infantile

de la fusion entre Danone et BSN opérée en 1973. En 1994 il a été décidé de donner au groupe ainsi formé le nom de sa marque de produits frais : Danone . En 2010, Danone a été contraint de retirer ses allégations concernant ses produits phares, Activia et Actimel, présentés de façon abusives comme favorables à la santé. Danone est née en 1919 en Espagne, créée par Isaac Carasso, originaire de Salonique qui fait partie de l'Empire Ottoman jusqu'en 1912. Les yaourts y sont populaires, et il décide

neuve d'Auneau en Eure-et-Loir a apporté 100.000 tonnes de yaourts et fromages blancs sur un marché qui recule, avivant une bagarre déjà rude entre les acteurs du marché. L'interdiction des allégations santé des probiotiques (tels qu'Actimel et Activia) par l'Autorité européenne de sécurité des aliments a contraint Danone et Nestlé à repenser leur activité. Les ventes de probiotiques ont chuté de 11,4 % sur le seul mois de juin et de 5,6 % en un an. Quant à l'embellie due au régime hyperprotéiné

299 filiales directes et indirectes. Danone produit ses biens en série afin d'assurer une augmentation des économies d'échelle par la spécialisation des postes de travail. Elle est spécialisé dans diverses marques de produits laitiers comme Oikos, Activia, Danacol ou encore Crémeux. Sa superfie couvre maintenant plus de 223 000 carrés et est en activité 24h par jour, ils produisent plus de 100 millions de litres chaque année, cela correspond donc à une production en continu. Danone, grâce à des études