Adidas Concurrence

«NEVER HIDE», Ray Ban Table des matières Introduction 4 1. Entreprise Ray Ban 5 • Concurrence 5 • Produits 6 • Demande 7 • Distribution 7 2. Campagne de communication 8 • Médias utilisés 9 3. Analyse de la publicité Tomatina 11 • La copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire

l’entreprise L’environnement de l’enseigne Go Sport est difficile. Nous pouvons le constater par plusieurs critères : ➢ Un concurrent redoutable qui est Décathlon, son implantation en province, ses MDD, ses prix défiant toute concurrence sont difficiles à combattre. ➢ La commercialisation de produits pour des sports saisonniers. Le fait de commercialiser des articles pour des sports tels que les sports d’eau ou les sports d’hiver ne sont pas évidents. Exemple :

Cette enquête m’a permis de constater que la clientèle majeure était plutôt jeune (15-25 ans) achetant en moyenne entre 50 et 100 euros et habitant pour la plupart à 10 min. Le type d’achat le plus courant reste les chaussures à + 80% IV. CONCURRENCE Courir spécialisé dans la vente de chaussures et de vêtements sportswear est localisé à Rambouillet dans le centre commercial du Bel Air. La surface de vente du magasin est de taille moyenne. Courir à adopter une politique d’alignement en terme

blanc regroupant le ski et le snowboard ; * L’univers bleu concernant le surf et les autres sports nautiques. Les concurrents : La concurrence directe est constituée par l’ensemble des entreprises proposant un produit ou service similaire à celui de l’entreprise prise en considération. - Ripcurl - Oxbow - Billabong - O’neill La concurrence indirecte est constituée des entreprises proposant un produit ou service différent, mais répondant au même besoin que celui à laquelle

inestimables pour un sponsor. La concurrence entre les annonceurs est donc très présente et s’apparente à une compétition acharnée de la part de ces derniers : tous souhaitent y participer. Leur but est donc de pouvoir être vue par n’importe quels moyens, qu’ils soient légaux ou non, lors des grands évènements. Cette compétition permanente entraîne des situations toujours plus compliquées au niveau des règlementations et du respect du droit de la concurrence et du droit des marques. Cette

dans quelques univers (chaussures, textiles) , peu techniques avec une gamme textile étendue sur 700 M² et une implantation en centre ville. Les fournisseurs principaux sont les marques leaders à forte notoriété et image qualitative : Nike, Puma, Adidas, Asics, Timberland, Oxbow, Converse, Rip-curl qui ciblent les 15/24 ans principalement dont le budget est pour une grande part consacré à l’équipement de la personne. Organigramme Sport Office [pic] - Répartition des tâches : Directeurs :

fait parti d'Eram - des chaussons), pour femmes (chasures de ville, de sport, de soir, chaussures confortables - de la marque Jorcel - et des chaussons) et pour enfants (petites chaussures). La marque Eram propose aussi des marque telles que NIKE et ADIDAS. Concurrents : Concurrents directs | Concurrents indirects | Texto(centre ville) | Intersport (centre ville) | Gémo(Route de Bordeaux, La Cavaille) | | Chausséa(Route de Bordeaux, La Cavaille) | | Clientèle : La clientèle du magasin

le sport accessible à tous, nous trouvons dans chaque sport un produit bleu (premier prix). Mais décathlon propose également des produits de milieu et haut de gamme dans ses marques passions (Kalenji..) ainsi que dans des marques internationales (Adidas..). Décathlon propose également plusieurs services gratuits comme payant : Carte de fidélité, Parking, Livraisons, Location, Site internet, Atelier, Paiements différés… 1.2 Les types de communication Types de communications Quand Panneaux publicitaires

voitures) * Empilez la marchandise * Pratiquez des prix bas * Faites du « BARNUM », càd « faites du cirque, animez vos magasins » 1945 : Reconstruction Très grandes usines, Production en très grandes séries Augmentation de l’Offre Concurrence accrue Ouverture à l’international (marché commun, Europe, Internationalisation, Mondialisation) 1947 : 1er Libre Service LECLERC 1950 : 1er SM (SuperMarché) 1964 : HM (HyperMarché) CARREFOUR 1ères GSS (Grandes Surfaces spécialisées)

collaborateurs et 35000 références pour plus d’une cinquantaine de sports. L’assortiment au sein de mon UC est composé deux de différents types de marques. Les marques passions (quechua, tribord, kipsta, …) et les marques internationales (Nike, Adidas, Asics,…). Mais les marques passion couvre essentiellement le magasin, il en existe une pour chaque type de sport. Chaque sport est décomposé en plusieurs niveaux, lié à la fréquence à laquelle le sportif va pratiquer son activité (Occasionnel, Régulier