Adidas Déodorant

de remplacer la traditionnelle claque de l’après-rasage, très douloureux et mauvais pour la peau mais tellement viril, par l’étalage d’une crème hydratante, indolore et tellement plus agréable. Jusque là, le savon, l’après-rasage et plus tard le déodorant, des produits d’hygiène quotidienne, avaient connu un succès quasi immédiat . Les autres produits cosmétiques, crèmes, gommages et autres soins anti-rides ont eu du mal à se vendre. En effet, les marques de cosmétiques essayaient tant bien que mal

........................................................ 17 1.3.2. - Le marché du « hair care » ............................................................................................................ 18 1.3.3 - Le marché des parfums et des déodorants .................................................................................... 18 1.3.4. - Le marché des savons de toilette .................................................................................................. 18 1.3.5. - Le marché

produits quotidiennement utilisés par les hommes. L’apparition en masse de nouveaux produits sur le marché a fait évolué petit à petit les mœurs et les inhibitions des hommes pour enfin accepter de les utiliser. Soins pour le visage et pour le corps, déodorants, crèmes de soins, crèmes anti-rides, gels douche, même maquillage : tout est fait en sorte pour que l’homme s’habitue à l’usage des cosmétiques dans leur vie quotidienne. Toutes les marques ne s’aventurent pas dans tous les produits, par exemple

les femmes avec son légendaire « Shalimar » dans un flacon signé…Baccarat. On assiste désormais à une véritable démocratisation de ce produit, touchant les femmes de tout âge, toute classe sociales. En témoignent certaines marques de sport comme Adidas qui ont étendu leur marque au marché des parfums pour femmes adoptant un positionnement moyen de gamme et une cible plus sportive. En outre, le succès de ce marché a conduit certaines marques sélectives à étendre leur marque à des produits beautés

produits de maquillage pour les lèvres, 317 000 soins spécifiques du visage, 531 000 shampoings, etc. L'industrie des cosmétiques regroupe ainsi : la parfumerie : parfums, eaux de toilette,... les produits de toilette : savons, gels douche, déodorants, dentifrices... les produits capillaires : shampooings, laques, gels, mousses coiffantes, coloration... les cosmétiques : maquillage, crèmes de soins, produits pour bébé, crèmes solaires... Exemple : Nombre de rouges à lèvres vendus dans le monde

produits quotidiennement utilisés par les hommes. L’apparition en masse de nouveaux produits sur le marché a fait évolué petit à petit les mœurs et les inhibitions des hommes pour enfin accepter de les utiliser. Soins pour le visage et pour le corps, déodorants, crèmes de soins, crèmes anti-rides, gels douche, même maquillage : tout est fait en sorte pour que l’homme s’habitue à l’usage des cosmétiques dans leur vie quotidienne. Toutes les marques ne s’aventurent pas dans tous les produits, par exemple

représentation de l'homme viril. L’homme viril, qui prend soin de sa personne,  est perçu comme un vrai mâle, un athlète, un réel sportif. Il a le culte du corps c’est pour cela qu’il utilise des produits cosmétiques, telle que la crème visage « Triple Action Adidas ». On constate alors que l’homme viril est coquet, il prend soin de son corps, de sa forme et de sa peau dans l’unique but de séduire. Les produits cosmétiques ne sont donc pas réservés aux hommes efféminés. L’homme viril rebelle peut aussi adopter

poudres) ; poudres pour maquillage, poudres à appliquer après le bain, poudres pour l'hygiène corporelle et autres poudres ; savons de toilette, savons déodorants et autres savons ; parfums, eaux de toilette et eaux de Cologne ; préparations pour le bain et la douche (sels, mousses, huiles, gel et autres préparations) ; dépilatoires ; déodorants et antisudoraux. - - - - A ceci s’ajoutent les produits de soins capillaires : - teintures capillaires et décolorants ; produits pour

catégories de produits. On peut parler aussi des A.I.O (activités, intérêts et opinions). Ces critères orientent la politique de communication. Ces critères sont utilisés pour segmenter des marchés tels que les crèmes solaires, les eaux de toilettes, les déodorants, ou les soft drinks… Page 6  Occasion et taux d’usage du produit : la séparation des individus s’effectue sur des variables de comportement d’achat ou de consommation. Les critères les plus communément utilisés sont : → → Volumes

cette définition nous retrouverons les produits suivants : les hydratants de peau, les parfums, les couleurs pour cheveux, les rouges à lèvres, les vernis à ongles, le maquillage pour les yeux et le visage, les shampoings, les dentifrices et les déodorants, ainsi que tout matériau destiné à être utilisé comme un composant d’un produit cosmétique. Concernant les produits « destinés à être utilisés dans un diagnostique, une guérison, un traitement, une prévision, ou les produits non alimentaires destinés