Adidas Environnement Externe Politique

des risques ». En définitive, Schumpeter avait raison, lui qui pensait que l’innovation résulte essentiellement de la capacité de l’homme à anticiper et à provoquer le changement (agir) face à l’incertitude, lui conférant ainsi un rôle purement politique de « héros » de la société. 4 TRAVAUX ET RECHERCHES DE PROSPECTIVE – N°22 Ensuite, prendre garde aux effets pervers liés à l’abus de rationalité procédurale. La généralisation de la mise en œuvre de l’innovation par le biais de routines

délibérées ou émergentes 2. L’organisation apprenante 5. Les parties prenantes 1. L’approche par les parties prenantes 2. La gouvernance d’entreprise 14 14 15 18 18 19 II. Le diagnostic stratégique 6. L’analyse du macro-environnement 1. Le modèle pest 2. Les tendances structurelles 7. L’analyse de l’industrie 1. Le modèle des cinq forces 2. Les limites du modèle des cinq forces 8. Les domaines d’activité stratégique 1. Les fondements de la segmentation

stratégiques 1. Les stratégies délibérées ou émergentes 2. L’organisation apprenante 5. Les parties prenantes 1. L’approche par les parties prenantes 2. La gouvernance d’entreprise II. Le diagnostic stratégique 6. L’analyse du macro-environnement 1. Le modèle pest 2. Les tendances structurelles 22 22 24 26 26 28 30 30 31 34 34 35 36 7. L’analyse de l’industrie 1. Le modèle des cinq forces 2. Les limites du modèle des cinq forces 8. Les domaines d’activité stratégique 1. Les

interne est atteint sans difficulté par les actions de parrainage. Le sponsoring ne sert pas que la communication interne des entreprises. Au contraire, il est plus souvent utilisé dans le cadre de manifestations lancées dans un but de communication externe. Il sert notamment aux opérations de relations publiques qui visent les clients et fournisseurs de l’entreprise. L’enseigne sponsor peut profiter de la médiatisation de l’évènement et développer fortement sa notoriété par ce biais. En effet, chaque

influencer l'opinion d'un public en vue de promouvoir un produit et/ou d'entretenir une image »4(*). Le marketing est l'affaire des organisations (qu'elles soient marchandes ou non, comme les associations). Il cherche à adapter la politique de ces organisations à un environnement par nature changeant. Il a fondamentalement un rôle d'influence et de persuasion (ce qui conduit ses critiques à n'y voir que manipulation et propagande), les publics pouvant être très variés (consommateurs, entreprises clientes

ACTION EN ENVIRONNEMENT REEL ESC 2 Année universitaire 2010-2011 Semestre 1 Chef de projet : Déborah SOGNY Tuteur Ecole : Pierre ROSSET Tuteur Entreprise : Sylvain LUCQUET Déborah SOGNY Guillaume BORNE Thomas COUVREUR Gilles BRUETSCHY AER Trocathlon 2010 Page | 1 REMERCIEMENTS Nous tenons personnellement à remercier toutes les personnes qui ont collaboré à la réalisation et à la concrétisation de notre projet. Nous tenons particulièrement à remercier Monsieur Pierre ROSSET, notre tuteur

quelques essentiellement dans l’univers chaussures(exclusivement de sport), avec une gamme textile étendue sur une trentaine de M². Les fournisseurs principaux sont les marques leaders à forte notoriété et image qualitative : Nike, New Balance, Adidas, Vans, K-swiss, Superga, Converse, Diesel qui cible un très large clientèle à savoir les 3-60 ans principalement dont le budget est pour une grande part consacré au 15-25 ans, ainsi qu’une autre catégorie de produits à savoir les modeles hors ou

d’augmenter la part de marché de NABAIJI à 10% sur le marché de la natation mondiale dans les 10 ans à venir et ainsi se positionner durablement face à ses concurrents. Dans un premier temps nous ferons un état des lieux de la marque et de son environnement (Oxylane, Décathlon). Puis, nous établirons une stratégie de communication afin de rendre la marque plus attractive aux yeux des consommateurs. Enfin dans un troisième temps, nous développerons différents moyens à mettre en œuvre afin d’apporter

supprimant ou réduisant l'importance des cognitions dissonantes 2 / en ajoutant ou augmentant l'importance des cognitions consonantes 3 / en remettant en cause l'information dissonante 4 / en cherchant des justifications externes (entourage, environnement, ...) > Le cas de la dissonance par contrainte L'article R412-1 du code de la route[4] règlemente l'utilisation de la ceinture de sécurité en France. La ceinture de sécurité est devenue obligatoire à l'avant des véhicules de tourisme

détermine la satisfaction d’un besoin ou d’un désir. Durable = dont la 1ère utilisation n’entraîne pas la destruction. Non durable = dont la consommation détruit le bien. Les facteurs influençant le consommateur. 1. Facteur externe. = environnement général (dépend du lieu et des conditions de vie). ➢ Familial : âge et cycle de vie familial. ➢ Economique : profession et besoins spécifiques, patrimoine, attitude face au crédit,… ➢ Les classes sociales : sont à déterminer