Adidas Reebok

Milliards $. • Nike a racheté la marque de sport UMBRO en 2006, But : gains de PDM face à ADIDAS et PUMA. II- Puma a- Contexte concurrentiel B ADIDAS GROUP / REEBOK • Société allemande • Création en 1949 • 27 000 employées dans plus de 50 pays à travers le monde • Reebok racheté par le groupe ADIDAS en 2006 • ADIDAS : Chiffre d’affaire 2006 : 5, 248 Milliards $ Chiffre d’affaire 2007: 5, 465 Milliards $ REEBOK : Chiffre d’affaire 2006: 1,828 Milliards $ Chiffre d’affaire 2007: 1,765 Milliards $

pratiquer le sport. | | Economique | | * La crise financière à réduit le pouvoir d’achat des ménages. * La multitude de concurrents risque d’influer sur la commercialisation de nouveaux produits. (ex : Nike) * Nike : 42.5% de part de marché # Adidas : 36.4% | Socioculturel | * Actuellement les chaussures vendues dans le commerce sont plutôt multisports voir Streets-wear. * Tendance au bien-être et au sport. * La présence des femmes dans ce marché dynamise la croissance des ventes de

en 1960 pour les JO de Rome, les Nippon 60 défilaient aux pieds des athlètes de l'équipe japonaise en bleu pour les hommes et en rouge pour les femmes. En cuir pleine fleur avec semelle EVA, elles sont de retour en 2002 pour une collection vintage. Reebok, pour sa part, a réedité La gold Médalliste. En cuir lisse, ce modèle d'athlétisme de 1977 au look épuré s'inscrit dans la gamme sportswear chic. Coloris : blanc/semelle gomme, Jaune/marine/argent, bleu/ciel/gris blanc, bordeaux/gris blanc, bleu/blanc

en 1960 pour les JO de Rome, les Nippon 60 défilaient aux pieds des athlètes de l'équipe japonaise en bleu pour les hommes et en rouge pour les femmes. En cuir pleine fleur avec semelle EVA, elles sont de retour en 2002 pour une collection vintage. Reebok, pour sa part, a réedité La gold Médalliste. En cuir lisse, ce modèle d'athlétisme de 1977 au look épuré s'inscrit dans la gamme sportswear chic. Coloris : blanc/semelle gomme, Jaune/marine/argent, bleu/ciel/gris blanc, bordeaux/gris blanc, bleu/blanc

consommateurs. D’où la stratégie de proposer leurs propres lieux de vente « enchantés » qui deviennent eux-mêmes des objets de consommation. Ainsi, les concept stores et autres flagship stores, comme ceux développés par les marques Nike (Nike Town) ou Adidas (Adidas Megastore), ont été créés afin de donner davantage de valeur à la marque et à ses produits (à l’instar d’œuvres d’art exposées dans des musées) mais aussi au visiteur qui vient vivre une expérience sociale puis la partager avec d’autres sous forme

|Concurrence intense sur le marché des articles sportifs avec des | |Le français dépense davantage dans le sport et les loisirs (il est |marques jouissant d’une renommée internationale (Nike, Adidas, | |passé en moyenne de 200 à 300 euros en 5 ans) |Reebok, Converses, Asics, Fila…) | | | |

en 1960 pour les JO de Rome, les Nippon 60 défilaient aux pieds des athlètes de l'équipe japonaise en bleu pour les hommes et en rouge pour les femmes. En cuir pleine fleur avec semelle EVA, elles sont de retour en 2002 pour une collection vintage. Reebok, pour sa part, a réedité La gold Médalliste. En cuir lisse, ce modèle d'athlétisme de 1977 au look épuré s'inscrit dans la gamme sportswear chic. Coloris : blanc/semelle gomme, Jaune/marine/argent, bleu/ciel/gris blanc, bordeaux/gris blanc, bleu/blanc

mondial sur le marché de l’équipement sportif. 1) Présentation de l'entreprise Adidas , fondée en 1949 , est une firme allemande basée à Herzogenorach , spécialisée dans les articles de sport. Le nom Adidas est la contraction du prénom et du nom de son fondateur Adolf Dassler dit Adi Dassler. Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport, avec principalement des: - vêtements -chaussures Adidas est le leader sur le marché européen 1) Présentation de l'entreprise 1960

était l’élément clé de la réussite de la firme au swoosh (mieux connu sous le nom de virgule en France). Seulement cette stratégie ne suffisait pas à assurer les objectifs de croissance face à une concurrence agressive et très bien implantée (ex : Adidas dans le monde du football).   Le géant Américain a donc décidé de changer d’orientation en se restructurant. Acquisitions de sociétés (Converse, Hurley), diversification (sport féminin, skate, chaussures à moins de 50$...) et réorganisation (recrutement

Nike est la multinationale leader dans le monde des articles de sport avec 40 % du marché des chaussures de sport en 2000, devant Adidas (15,1%) et Reebok (10,9 %). La société fondatrice est créée en 1964, aux États-Unis par Phil Knight et Paul Bowerman, sous le nom de Blue Ribbon Sport (BRS). Contrairement à Adidas, dont les articles sont fabriqués dans des pays développés, à coût de main-d’œuvre élevé, Phil Knight pense qu’il peut pénétrer ce marché en faisant fabriquer des articles de sport dans