Adidas Reebok

En témoignent les étonnantes stratégies de communication des deux principales marques sportives mondiales des années 1980. Nike et Reebok développent, au cours de cette période, une forme de communication qui agit comme un miroir tendu aux pratiquants-consommateurs. Or, que disent-elles : « Break the rules » pour Reebok et « Just do it » pour Nike. Le slogan de Reebok (« break the rules) signifie clairement « Casse le sport » puisque les règles et leur respect sont au cœur du système. Plus surprenant

(marché qu’elle vient d’intégrer) permettant plus de confort, légèreté, performance,… .D’autre part Nike se lance sur de nouveaux marchés avec des produits comme les ipod afin d’augmenter sa gamme de produits. L’ensemble des concurrents tels que Adidas, Reebok, etc.…proposent également chaussures, vêtements et équipements de sport, d’où une certaine proximité de l’offre globale de tous les concurrents directs et indirects. Nous pouvons développer sur les produits existants en prenant un exemple sur

79-81 avenue de la République 75543 PARIS Cedex 11 Tél: 01 49 23 57 24 Fax : 01 49 23 57 41 E-mail : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccmp.fr Adidas : La femme est l'avenir du sport M1510 Par Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER Université du Havre - Groupe ESC Rouen IECS Strasbourg Intégration CCMP : 2006 Licence d'utilisation accordée à : _EUROMED MARSEILLE Pour ce produit, l'établissement acquéreur est autorisé à : • Diffuser le produit à l'ensemble du corps professoral de l'établissement

commande ? 2-Analyse du marché  Présentation du marché complexe des articles de sport Le marché des articles de sport est de dimension mondiale et dominé par trois grandes firmes multinationales, que sont NIKE, Reebok, Adidas, qui étalent l’ensemble de leurs ventes sur tous les continents. Ce marché est très segmenté, car composé d’une multitude de petits marchés spécifiques, et mouvant, car très dépendant des phénomènes de mode .il est à noter cependant que NIKE

Herzogenaurach. Depuis sa création, Adidas tente de se distinguer par la qualité, la haute technicité et le capital image de ses produits. Adidas se veut être « la marque des sports ». Aujourd’hui, le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l’équipement sportif, juste après Nike. Adidas a toujours voulu cibler le sport masculin. Toutefois, comme la pratique sportive des femmes se développe, la marque se spécialise sur le marché sportif féminin. Pour savoir comment Adidas s’y prend sur le marché français

de leur proposer des vêtements adaptés. » Les prix Chemise garçons : 13€ - 22,95€ T-shirt entre 4,95€ - 14,95€ Pantalon entre 11€ - 23,95€ Robes : 19,90€ - 32,95€ Chaussures premiers pas de 43€ à 50€ Chaussures sportswear de 29€ à 60€ (marques Adidas – New Balance) Concurrents : H&M Kids, ZARA Kids, Vert Baudet, Petit Bateau, Catimini, Benetton POUR QUI 3 mots pour définir la marque Son évolution Pourquoi acheter Qu'est ce que les enfants en pensent Comme la marque se dit très proche

stratégie globale. * Un ensemble de marques propres, qui portent nos valeurs de convivialité, d’écoute et de proximité. Leur originalité et leur positionnement prix fidélisent notre clientèle. * Toutes les grandes références du marché : Adidas, Puma, Reebok, Kappa… qui garantissent à la fois le sérieux et la notoriété des points de vente. * L’engagement de fournir aux clients le meilleur rapport qualité/prix. * Un positionnement stratégique au côté d’autres enseignes commerciales (grande

pantalon, le pullover... Désormais, les collections sont réalisées en fonction des tendances et pensées pour coexister ensemble », souligne Anne Pirot, directrice des collections depuis un an. Ex-manageuse style et marketing des lignes textiles Adidas puis Reebok, la jeune femme a travaillé pour Celio autour de six attitudes aux consonances propres à inspirer l'achat des 25-35 ans, son coeur de cible. Citons « Worker » avec des pantalons cargo, « Denim Cult » pour des jeans rock, noirs et cloutés, ou

donc qui permettra à la marque d’être visible aux quatre coins du globe. Certaines marques sont bien connues car elles sponsorisent ces évènements depuis plusieurs années : Coca Cola et Pepsi ; Visa et American Express ; Fujifilm et Kodak ; Nike et Reebok. Il est à noter qu’une seule marque de chaque secteur d’activité parraine un évènement sportif à chaque fois. Par exemple, Coca Cola est le sponsor officiel des Jeux Olympiques depuis de nombreuses années. L’entreprise à renforcé cette image

femmes, hommes, enfants et bébé, Ainsi qu’une sélection grandes tailles et vêtements de grossesse. Kiabi a aussi une collection accessoire avec des chaussures, sacs, maquillages et bijoux…L’enseigne Propose aussi de nombreuses marques (Nike, Puma, Reebok, Adidas, DIM, Freegun…) et licences (Disney, Violetta, Hello Kitty, Spiderman, Monster High…). Kiabi vous propose toute l'année des nouveautés, des promos, et des conseils tendance pour s'habiller pas cher. Il y a aussi un site de vente en ligne de vêtements