Adidas

était l’élément clé de la réussite de la firme au swoosh (mieux connu sous le nom de virgule en France). Seulement cette stratégie ne suffisait pas à assurer les objectifs de croissance face à une concurrence agressive et très bien implantée (ex : Adidas dans le monde du football).   Le géant Américain a donc décidé de changer d’orientation en se restructurant. Acquisitions de sociétés (Converse, Hurley), diversification (sport féminin, skate, chaussures à moins de 50$...) et réorganisation (recrutement

qui a rythmé la vie de Philip H. Knight, l'actuel président de Nike, depuis qu'il est sorti de son Master of business administration en 1961. En ce temps-là, les deux leaders mondiaux de la chaussure de sport étaient les marques allemandes Puma et Adidas. Philip H. Knight a délocalisé bien avant l'heure. Il a fait de l'Asie son continent de prédilection, " celui où la main-d'oeuvre est abondante, bon marché et facile à former ". Nike n'a jamais été, et ne sera jamais, un "fabricant" de chaussures

: automobile) - Client satisfait et supporterait des coûts de transfert s’il changeait de marque = contraintes (ex : changement d’opérateurs téléphoniques, clôture de comptes bancaires…) - Client valorise la marque (ex : luxe ; communautés Nike/Adidas/Apple qui se développent avec les blogs et les réseaux sociaux) - Client très attaché à la marque (ex : luxe, automobile, Ferrari...) → A partir de ces 5 attitudes, on peut mesurer le capital de marque. Considéré comme un investissement, il a une

spontanée des marques en France. Avril 1998 | Septembre 2001 | Mars 2005 | Renault 19.1% | Renault  18.3% | Renault  16.0% | Danone 10.6% | Nike 13.3% | Nike 13.1% | Peugeot 10.0% | Adidas 13.1% | Peugeot 12.4% | Philips 8.5% | Peugeot 12.7% | Adidas 11.1% | Citroën 8.3% | Danone 10.3% | Danone 10.5% | Adidas 8.3% | Philips 9.8% | Philips 9.0% |

Les principaux concurrents de Nike sont : Adidas, Puma, Reebok, Asics. Adidas est une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde. Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en relation avec les trois bandes parallèles présentes sur ses équipements et son logo. Adidas est le premier concurrent de Nike avec un

J'attends vos avis avec impatience. Stan Smith… C’est l’histoire d’une chaussure à forte notoriété mais c’est avant tout l’histoire d’un homme. Flash back sur la carrière de ce grand sportif à l’occasion du retour de la basket mythique signée Adidas. J'ai choisi ce modèle car il est vraiment important pour notre génération. Des rappeurs tel que la fouine par exemple on reprit ce nom pour l'insérer dans leur musique ou comme nom. Stan Smith, a un palmarès tout simplement monstrueux! Vainqueur

étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure. Même si l'aventure paraît pleine d'embûches avec la concurrence d'une marque comme Adidas au premier rang mondial, ils décident d'importer des baskets japonaises créées par Onitsuka Tiger et de les vendre en porte à porte. Leur succès est immédiats, ils améliorent les baskets japonaises et ouvrent leur première boutique. Ils cherchent

promouvoir leurs chaussures. Mais très vite, Bowerman a envie de fabriquer ses propres baskets. C’est donc tout naturellement qu’en 1972, Nike voit le jour. 02/17 CONTEXTE ÉCONOMIQUE ET SOCIAL En 1972, le roi de la chaussure de sport c’est l’allemand Adidas. Nike arrive alors que les loisirs sportifs sont en plein développement mais le marché est encore peu exploité. La marque américaine va donc pouvoir en profiter pleinement. Nike devient le précurseur de la délocalisation. À l’époque, le concept est

Delpeyrat, avec ses coéquipiers du Stade Toulousain Vincent Clerc et Cédric Heymans. 9. Pour quelle marque Zinedine Zidane n'a-t-il jamais fait de publicité ? Zidane n'a jamais fait de pub pour Galbani. En revanche, il est actuellement sous contrat avec Adidas, Grand Optical, Generali Assurances, Danone, Canal + et Orange. 10. Quel rugbyman est le représentant des parfums Caron ? Le joueur de Sale a été choisi pour incarner l'image des parfums Caron. 11. Dans quelle publicité Laure Manaudou rejoignait-elle

de la rivalité entre Adidas et Nike. Jusqu'alors, Nike domine le marché chinois, mais Adidas qui souhaite assurer une visibilité supérieure à celle de son rival américain a déboursé 100 millions de dollars pour être l'équipementier officiel des jeux olympiques. Cet évènement sportif est pour l'équipementier allemand l'occasion de doper son chiffre d'affaires en Chine et pour y parvenir, il ouvre 1,5 points de ventes par jour mais, surtout, pour toucher la population, Adidas sponsorise Yao Ming,