Ahold

d’employés individuels. Des titres de presse comme « Siemens mis en examen pour corruption supposée dans le programme Pétrole contre nourriture en Irak » (Financial Times Deutschland, janvier 2007) ou « Début des auditions des anciens dirigeants de Ahold pour manipulations supposées des comptes » (Le Figaro, mai 2005) peuvent faire beaucoup de mal à une marque. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs au comportement des dirigeants de leurs marques préférées et de nombreux éléments montrent

environnement ou développement durable distinct (en moyenne, ces rapports font 39 pages). Tous les secteurs d’activité sont concernés ; banques (ABN Amro, Dexia) ; transport (Air France) ; équipementiers (Alcatel, Valeo) ; agroalimentaire (Heineken, Danone, Ahold) ; énergie (TotalFinaElf, Royal Dutch / Shell) ; automobile (Renault), chimie (Rhodia) ; luxe et cosmétique (LVMH, L’Oréal) ; • sur les 32 rapports, 10 seulement étaient certifiés, émanant essentiellement de sociétés néerlandaises : ABN Amro (Ernst

l’accompagnent) n’ont pas empêché les Anglais (promoteurs de l’image fidèle) de pratiquer des règles inadmissibles (imputation du goodwill sur les réserves) ou les Hollandais (adeptes aussi des mêmes principes) de connaître de retentissants scandales (Ahold) mais c’est une contrevérité de dire que les Américains n’ont pas de principes comptables. En ce qui concerne la France, le code de commerce indique clairement que tous les risques doivent être pris en compte pour dresser le bilan dans une optique

quelques secteurs propices comme l’électronique, le pharmaceutique, l’automobile ou la grande consommation, mais elle est également devenue une réalité pour les entreprises habituées à fournir des services locaux comme la grande distribution (Carrefour, Ahold, Ikea), le café (Starbucks), la banque (Citibank, Amro …), le développement de photos (Fnac, Kodak, …). Dans ce contexte, les firmes ont concentré leurs efforts sur le développement de marques globales qui pourraient attirer un maximum de personnes

quelques secteurs propices comme l’électronique, le pharmaceutique, l’automobile ou la grande consommation, mais elle est également devenue une réalité pour les entreprises habituées à fournir des services locaux comme la grande distribution (Carrefour, Ahold, Ikea), le café (Starbucks), la banque (Citibank, Amro …), le développement de photos (Fnac, Kodak, …). Dans ce contexte, les firmes ont concentré leurs efforts sur le développement de marques globales qui pourraient attirer un maximum de personnes