Aldi Contexte Commercial

champion de l'exportation (récemment rattrapé par la Chine). La récession mondiale qui a entraîné la chute des exportations a réduit l'excédent commercial allemand, mais depuis la reprise la balance affiche de confortables surplus, tendance qui devrait se poursuivre dans les années à venir. L'Union Européenne est le premier partenaire commercial de l'Allemagne, environ 60% des exportations et 60% des importations se faisant  au sein de l'UE. Les Etats-Unis et la Chine sont les deux autres partenaires

L’ACTION COMMERCIALE : Plan :      Introduction générale ; Chapitre 1 : L’appareil commercial et les formes de commerce (Commerce indépendant, intégré et associé) ; Chapitre 2 : Merchandising ou Marchandisage (Présenter le produit sans vendeur) ; Chapitre 3 : Les techniques de vente ; Chapitre 4 : La négociation commerciale. Introduction générale : Le Marketing (Fondamental et Mix) est devenu une discipline autonome qui s’impose à toute entreprise désirant réaliser la vente de son produit

sortie et des horaires d’ouverture larges (ouvert le midi, le samedi, et le soir jusqu’à 20 heures, voire 22 heures).L’hypermarché est situé quatre fois plus souvent en périphérie qu’en centre-ville et le plus souvent implanté au sein d’un centre commercial dont il est la locomotive. Il met également à la disposition de la clientèle un vaste parking et une station-service.Nous pouvons citer comme enseignes d’hypermarché Auchan, Leclerc ou encore Carrefour. 1.2.2. Le profil des supermarchés Un supermarché

marketing indifférencier (l’ensemble du marché) * le marketing concentré | Segment1 | Mix 1 | Segment 2 | | Segment 3 | Mix 2 | Segment 4 | * on sélectionnera les segments qui peuvent être porteurs pour l’entreprise. * contexte * ressources de l’entreprise limitée (financiers, humaines, savoir-faire, technologique) * risque de problèmes, de crédibilités et d’image * fonction de la santé des segments et de la concurrence * avantages * économies

Juillet 2009 Table des matières 1. Introduction: Présentation du concept 1. Résumé Managérial 2. Plannification Finançière Prévisionnel 3. Présentation du concept 4. Situation du concept dans son contexte 1. Le monde bouge, le marketing s’adapte 2. Du chic et du bon pour peu cher 3. L’importance de la simplicité 4. L’importance de l’ambiance 5. Le Bourg 5: Le nom du restaurant

pouvoir d’achat occupe une place centrale dans le débat public en France, au point de constituer, situation inédite, la première préoccupation des Français devant la thématique du chômage. Cette anxiété sur le pouvoir d’achat résulte d’abord d’un contexte économique morose, marqué par la faible progression des revenus, par l’envolée du prix de certaines matières premières (pétrole) et de certains produits de base (lait, pain). Elle s’explique également par un profond changement dans nos structures

aujourd’hui d’une multitude d’offre de produits light et allégés. En effet, les Français de plus en plus soucieux de leur image se ruent sur ces produits. Environs 40% des femmes et 25% des hommes déclarent s’astreindre à un régime : c’est dans ce contexte que s’inscrivent les céréales allégés Special K de Kellogg’s, ils proposent en effet des produits minceurs. Les consommateurs sont également de plus en plus soucieux de leur bien être, ainsi Special K propose des céréales alliant légèrement et gourmandise

...................... p.7 B) De l’offre .......................................... p.7 C) De la distribution .............................. p.7 III- Les risques encourus A) Au niveau politique .......................... p.8 B) Au niveau commercial ..................... p.8 IV- Annexes .................................................. p.9 I- Conditions d’accessibilité au pays A) Informations géographiques Données : L’Espagne se situe au sud-ouest de l’Europe, encadrée par le golfe

collégiale) o décisions d’achat prises par des centres d’achat o intervenants multiples (acheteur, utilisateur, prescripteur, décideur, filtres) o acheteurs moins nombreux et achats plus importants o relations commerciales étroites ▪ Types de produits industriels o produits destinés à développer d’autres produits de consommation ou industriels o produits destinés à permettre la réalisation des opérations de l’entreprise o produits

croissance. Portée par un taux de natalité parmi les plus élevé d'Europe et par la « vague nutritionnelle », la demande en aliments pour enfants et diététiques progressera de près de 3% en volume et de plus de 5% en valeur en 2008.( C'est dans ce contexte que Nestlé achète la marque Gerber.) Les principales société lancée dans cette activité sont Danone, Nestlé, Sodiaal, et d'autres plus petites mais très nombreuses Blédina, Candia, Gerblait etc. Les produits peuvent être déclinés en petits pots,