Aldi Lidl

PRÉSENTATION DE L’UNITÉ COMMERCIALE I. LE CONTEXTE COMMERCIAL LE GROUPE ALDI  1. L’histoire La société « Aldi-marché » venant de la contraction de « Albrecht Discount » est une entreprise sous forme juridique de SARL (société à responsabilité limité) dont les deux associés et dirigeant sont Carl et Théo Albrecht crée en 1947. Aldi est issu d’un commerce intégré qui regroupe les points de vente à une enseigne international gérée par des salariés. Elle est également gérée par

la fin des années 1980 avec des enseignes comme Lidl, Norma, Le Mutant, Aldi, Ed, ou Leader Price. ALDI ________________________________________ Création : 1913 Dates clés : 1948 Instauration du Discount 1961 Division en deux sociétés Slogan : Une qualité supérieure à des prix inférieurs Siège social : Essen, Allemagne Personnes-clés : Karl et Theo Albrecht Secteurs d’activité : Grande distribution discount Filiales : Aldi-Nord, Aldi-Süd Chiffre d’affaires : ~ 30 milliards € Site

salariés • dispose d’une surface de vente de 2500 m2 I) Contexte géographique ➢ Lieu d’implantation (Carte voir annexe 1) Enseigne numéro 6, Intermarché est éloigné des concurrents alimentaires comme Leclerc, Lidl… Moyens d’accès |Avantages |Inconvénients | |à pied |le temps:

ailleurs, sur ses marchés historiques, Carrefour devait affronter les groupes de maxidiscompte, dont les Allemands Lidl et Aldi, qui avec leurs prix bas et leurs gammes étroites avaient redéfini l’offre de référence en Europe. Non ­seulement le maxidiscompte ­connaissait une croissance continue (Lidl avait gagné 23 places dans le classement mondial des distributeurs entre 2001 et 2006, et Aldi était devenu huitième distributeur mondial en 2010), mais de plus, par rapport aux niveaux de prix pratiqués par

Les points de ventes physiques E. Leclerc Intermarché Hyper U Lidl Aldi Type de concurrence Directe Directe PDV Indirecte Indirecte Type de GSA GSA GSA Hard discount Hard discount Part de marché 21.4 14 10.4 4.6 2 Nb PDV 560 magasins 2 250 1 559 1 500 525 Ville St Gilles St Jean St hilaire St Gilles St Gilles Positionnement géographique A la sortie d’une voie rapide. Sur la route menant au centre-ville (face au Super U). Entre la voie rapide reliant St Gilles et St Jean et à 2minutes en

Sommaire I/ Présentation de l’entreprise Aldi A) Présentation du magasin de Soissons 01 n°73. (Pages 2 à 3) B) Fonctionnement de l’unité commerciale (Page 4) II) Fiches d’activités professionnelles  Fiche d’activités professionnelles n°1 : Vendre.  Fiche d’activités professionnelles n°2 : Assurer la qualité de service à la clientèle.  Fiche d’activités professionnelles n°3 : Mettre en place un espace commercial, attractif

ventes avaient cru de près de 20 % en 2003 et dont la capitalisation boursière dépassait désormais celle de Carrefour de 40 %). De l’autre côté, Carrefour était confronté à la concurrence locale des groupes de hard discount, notamment les Allemands Lidl et Aldi, qui avec leurs prix bas et leurs gammes étroites avaient redéfini l’offre de référence sur de nombreux marchés, notamment en Europe. Non seulement le hard discount connaissait une croissance continue (+3 % en 2003), mais de plus, par rapport aux

money” on its products. (Sachon, 2010) The hard discount growth in France The beginning of hard discount in France The first hard discount stores appeared in the 1980's in the East of France with the entry of the two German players Aldi and Lidl. But the model started to grow with the economic crisis in 1993. Perceived for a long time as “the poors' supermarket”, hard discount managed to appeal larger customers. Now convenience store, now store for big food purchases, this model started

des commerces traditionnels. Néanmoins, ces dernières années, nous constatons aussi un essor des magasins dites “de proximité”. Il y a également une forte progression de manière générale de la grande distribution ainsi que les hard discounters (Aldi, Lidl). La progression des hard discounters est aussi bien marqué en Belgique que dans le reste de l'Europe, tant en nombre qu’en part de marché. Dans notre pays, elle est aussi soutenue par une augmentation importante des softs discounters (ex : Colruyt

magasin. B. Les concurrents (annexes 12,13 et 14) Sur la commune d’implantation (zone primaire) on recense deux magasins hard discounters, Aldi et Lidl. Dans la zone tertiaire, sur la commune de Montmédy (15 minutes de l’unité commerciale) il y a un supermarché « Super U », une superette « Vival » et deux hard discounters (Aldi et Lidl). Il y a aussi dans la zone tertiaire à Doulcon (15 minutes de l’unité commerciale) une superette « Coccinelle ». Les unités commerciales « Super