Aldi Lidl

Concurrence mondiale, vive, avec Wal-Mart et Japonais Aeon ou le Britannique Tesco : L expansion de Wal-Mart limite celle de Carrefour sur les zones dominées par l américain 2. Concurrence locale 1. des groupes de hard discount, notamment des Allemands Lidl et Aldi (croissance continue de +3% en 2003) de Leclerc positionné sur le prix Qui amène à un déplacement de l offre de référence sur de nombreux marchés, notamment en Europe et qui érode l avantage concurrentiel en France 3. Risques majeurs d OPA :

consommation Utilisent les forces pour éviter les menaces Menaces (T) • Concurrence mondiale (Wal-Mart, Tesco) • Menace d’OPA • Législation française Faiblesses (W) Minimisent les faiblesses pour saisir les opportunités • Concurrence du hard discount (Lidl, Aldi) sur ses marchés historiques Minimisent les faiblesses pour éviter les menaces • Concurrence d’hypermarchés offrant des prix bas (Leclerc) Premier présent sur son marché, Carrefour se positionne comme un pionner de la distribution. Profitant

Dossier Marketing Opérationnel I. La grande distribution 1. Présentation du marché La grande distribution peut être définie par l’ensemble des activités réalisées par le distributeur à partir du moment où les produits sont finis jusqu’à ce qu’ils soient en possession du consommateur final et prêts à être consommés au lieu, au moment et sous les formes, les quantités correspondantes aux besoins des utilisateurs. Le marché de la grande distribution

produits au meilleur rapport qualité/prix. Le groupe Aldi Marché d'origine Allemande a été creé en 1947. Aldi Marché est localisé dans plusieurs pays : en Allemagne, en France, en Espagne, aux Pays-Bas, en Belgique et au Luxembourg, ainsi qu'au Danemark et en Pologne. L’activité d’Aldi Marché est la vente de produits alimentaires Discount. Les principales valeurs chez Aldi sont le respect, l'honnêteté, la franchise, la loyauté et la fiabilité. Aldi Marché est présent en France au travers de 700 points

se passe dans le secteur des hard discounters. [pic] [pic] Les Hard Discounters Ce segment comprend quatre concurrents majeurs. Lidl : Lidl est actuellement leader du hard-discount en France. Malgré la loi Raffarin et LME, l'enseigne semble en mesure de poursuivre à un rythme effréné son expansion sur le territoire français. Chaque magasin Lidl propose en moyenne 700 m² et 700 références. Le concept développé en France, même s'il est très allemand, est adapté au modèle français de hard-discount

récemment cédé ses magasins en Allemagne au groupe Metro, notamment en raison des difficultés rencontrées par l’enseigne américaine outre-Rhin : les prix affichés étant souvent supérieurs à ceux pratiqués dans les magasins du harddiscount comme Aldi et Lidl, l’enseigne n’avait pas de légitimité sur le créneau du bas prix dans un pays où le poids du hard-discount (plus de 36 % de part de marché) est trois fois plus important qu’en France. A cela s’ajoutaient des erreurs de management manifestes liées

locale, Carrefour va devoir réviser sa stratégie pour ne pas se laisser « manger ». En effet, des concurrents sérieux naissent et parmi ceux-ci on retrouve les hard-discount. Carrefour a renforcé sa division hard discount face à la menace de Lidl et Aldi. En France, le programme d’ouverture de magasins Ed fut renforcé, pour atteindre un total de 459 magasins. Problématique: Aujourd’hui la question que se pose Carrefour est de savoir s’il faut développer son activité hard-discount à l’étranger

concevable de faire du Bio à prix discount surtout lorsque l’on sait que ces produits bénéficient d’un « régime » adapté (pas d’insecticides, de pesticides…). Aujourd’hui, on observe l’arrivée de gammes Bio dans les magasins Hard Discount tels que LIDL, ALDI ou encore ED. On peut légitimement penser que ces gammes vont se développer et peut être « forcer » les grandes surfaces alimentaires classiques de type Auchan ou Carrefour à baisser leurs prix ou même à proposer eux-mêmes des gammes de produits

concurrents indirects : -les grandes surfaces (Carrefour,Leclerc,Simplymarket,Géant) -les hard discount(Ed,Lidl,Learderprice,Aldi) - les épiceries (commerce de détail de proximité de denrées alimentaires.) -boulangeries, boucheries , … Les concurrents les plus actifs sont toutes les grandes surfaces situées dans la zone primaire de chalandise (Carrefour, Simplymarket,Intermarché,Lidl, toutes les epiceries et les commerces proposant des produits alimentaires(boulangeries, boucheries,…) situés

serais plus ! Haha ! Je suis d’ailleurs content qu’il se soit lancé dans le discount ! Steve : Ah oui ! Ah oui ! J’ai lu ça dans « les échos du petit Zouave ». Comme vous le savez si bien avant qu’on se soit retrouvé chez Aupré, j’ai travaillé chez Aldi lors de son implantation en France. Je vous rappelle que c’est le premier discounter à s’être implanté en France. Enfin, si je puis dire, car le discount possède des origines plus lointaines dans l’hexagone, notamment avec le Bon Marché ! Luis :