ALDI

souvent des hypermarchés. Et en ce qui concerne le troisième c’est une politique de hard discount que l’on associerait plutôt à l’enseigne Netto pour les Mousquetaire. Mais toutes ces enseignes peuvent être de potentiels concurrents, y compris Lidl, Aldi, Huit à Huit etc. Cela dépend de leur situation géographique par rapport à un Intermarché. CONCLUSION Intermarché essaie de rajeunir son image avec un logo plus dynamique (voir annexe 8) et un marchandisage tout neuf. Il communique énormément

Auchan favorise une esthétique spartiate pour ses magasins — rayons étroits, peu ou pas de décorations des étals, etc. —, jouant sur le fait qu'une telle esthétique devrait véhiculer une image de rabais. Depuis l'apparition d'enseignes telles que Lidl, Aldi, Leader Price, etc., Auchan tente de modifier cette image et rénove ses magasins notamment avec l'intégration des PPE (Parti Pris Enseigne), qui consistent à intégrer dans chaque magasin un concept "clé en main" décliné en 3 formats. Les PPE intégrent

l'ensemble des tonneskilomètres totales et 1,5% des tonnes-kilomètres concernant les denrées alimentaires (y compris fourrages) Cinq grandes chaînes dominent dans le secteur de la vente au détail en Allemagne : Metro Group, Edeka/AVA Group,Rewe Group, Aldi Group et Schwarz Group. Des importateurs spécialisés s’occupent généralement de l’importation et de la distribution de produits du poisson provenant de pays n’appartenant pas à l’UE. Recherche d’information Trie des informations Croise

vidées du superflu. Ils se caractérisent d’un point de vue commercial par des prix extrêmement tirés. Ils pèsent 13 % de la grande distribution en France. POLITIQUE DE DISTRIBUTION A l’origine étaient des discounters par vocation d’origine allemande : Aldi, Lidl puis d’autres ont vu le jour : Le Mutant, Leader Price, Norma, Penny enfin les enseignes classiques leur ont emboîté le pas: Carrefour avec Ed, Intermarché avec Netto… LES PRINCIPALES ENSEIGNES HARD DISCOUNT EN FRANCE POLITIQUE DE DISTRIBUTION

Christophe DESHAYES Pierre SORDOILLET Gérard CANAVESE Jérôme FABRE Eric Vandalle Jean LAGUERIE Jacques PESTRE Bruno RICHARDSON Luc MARTIN Pierre-Guy SOLLE Narcisso PADRAO Monoprix Rond-Point Monoprix SA Direction Régionale Sud Roydis SAS Aldi Marché Auchan Aubagne Auchan Marseille - Marsedis Auchan SA Carrefour Bonneveine Carrefour Chateauneuf-les-Martigues Carrefour Grand Littoral Carrfour La Ciotat Carrefour Le Merlan Carrefour Port-de-Bouc Carrefour Vitrolles CSF France Carrefour

Biedronka (Jeronimo Martins) : 500 ouvertures en 2012 et croissance réelle de 32 %. CA : 7,7 Mds EUR en 2013, augmentation de 15% par rapport à 2012. La valeur des ventes de Biedronka constitue 65% du CA de l'ensemble du groupe Jeronimo Martins. - Lidl Aldi Kaufland 150 magasins Eléments réglementaires Produits Un produit commercialisé en Pologne doit respecter toutes les règlementations polonaises et européennes qui lui sont applicables. Ces règlementations peuvent concerner la composition

: crise = produits « libres », « blancs » = produits génériques de 2ème génération (MDD) Actuellement, offensive des « 1er prix » face aux marques de fabricants Pq ? Parce ce que les produits de distributeurs ont eu une ouverture du marché (ex. Aldi, Lidl) Ex. Chez Delhaize, marque 365 (produit moins cher 365 jours par an) d. La politique de marque  Un nom individuel. Ex. Fanta, Pringles, Yakult  Ou générique = nom couvrant tous les produits. Ex. Peugeot, Nivea Remarque : si produits de

(LSA Magazine , 2006). Au total, 11 000 employés allemands étaient embauchés par la firme. Wal-Mart a tenté de s'imposer avec une politique de prix bas, or la présence importante et déjà ancrée dans la culture allemande des Hard Discounters tels que ALDI ou LIDL a contribué fortement à l'échec de la firme américaine.(Landler, 2006) En effet, le chiffre d'affaires stagnait à 2 milliards d'euros pour l'Allemagne en 2006 (Therin, 2006) alors que le global était alors de 344 992 d'euros. Quant à la part

pizza, pâte à tartiner: tous ces produits sont «made in Germany» à des prix défiant toute concurrence, un avantage clé, surtout en temps de crise. Les grandes marques écoulent leur production sous le label des distributeurs. En France, à eux seuls, Aldi et Lidl représentent 7 % des ventes totales de la distribution française. b) Les pays importateurs des produits allemands L’Allemagne exporte vers : L’Union européenne : c’est le marché le plus important du commerce extérieur allemand, en effet

du lycée André Malraux Gymnase du Collège Anatole France Gymnase de l’école Paul Langevin Dojo Piscine Aire de pétanque Courts de tennis Entreprises locales établissements privés 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 Aldi marché Akzo Nobel (Siège) Arcelor-Mittal Centre commercial E. Leclerc Goss International Les Marches de l’Oise Zone industrielle “Les Bas Prés” Multiplexe Pathé cinéma Still Saxby Foyer AFTAM Résidences Hélène Espaces naturels 84 85