Amora Moutarde

Société présente dans une centaine de pays en 2009, c'est le troisième groupe par les ventes en produits de consommation courante1. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever2. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe… Sommaire  [masquer]  * 1 Histoire * 2 Unilever-France * 3 Marques

néerlando-britannique. Société présente dans une centaine de pays en 2009, c'est le troisième groupe par les ventes en produits de consommation courante. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe Un développement marqué par l'histoire L’histoire des succès d’Unilever

n •Multifonction •fax Cas Amora Dans un même univers on retrouve différents produits: Vinaigrette Cornichon Ketchup Gamme enfant Mayonnaise Moutarde Sauces classiques Sauces crudités Sauces snack Vinaigres fins Sauces allégées Peut - on tout vendre sur la même marque  Amora : référence du marché des sauces froides et des condiments Se retrouve aussi maintenant dans: Gamme salade; ex: Amora salade de riz à la niçoise Gamme sauces et fond ex: Amora sauce madère. Marque ombrelle

lavande par exemple de la marque X II. La politique de produit : * La gestion des gammes de produits : Le choix des produits de la gamme : a ) les produits leaders et les produits d'appel : Les produits leaders - Amora (moutarde), Lesieur (huile), Maggi (bouillon Kub) - sont considérés comme les produits phares de la gamme, sur lesquels reposent le CA mais aussi l'image de marque de la société. La gamme est construite autour de ces produits dont la présence est indispensable

Unilever européens avec 2,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires et 28 marques à son portefeuille de produits dans les catégories : alimentaire, soin de la personne et entretien de la maison. Les marques gérées par Unilever France sont : Alsa, Amora, Ben & Jerry’s, Carte d’Or, Cornetto, Eléphant, Fruit d’Or, Knorr, Lipton, Magnum, Maille, Maïzena, Miko, Planta Fin, Solero, Viennetta (marques alimentaires), Axe, Brut, Dove, Rexona, Timotei, Signal (soin de la personne), Cajoline, Cif, Domestos

économies d'échelle en terme de communication. Les limites : – on risque d'avoir une contagion. ➔ La marque ombrelle : cela désigne un nom de marque sous lequel on commercialise un ensemble hétérogène de produits. Par exemple Amora se retrouve sur des sauces, de la moutarde, du ketchup, des cornichons, etc … De même Buitoni se retrouve sur des pâtes, des pizzas et des sauces. Les avantages de la marque ombrelle : – cela permet de renforcer l'identité de la marque par une promesse commune à un ensemble

prospectus injustement attribué à l'Institut Gustave-Roussy de Villejuif dénonçait le caractère cancérigène de plusieurs additifs alimentaires inoffensifs, faisant peser des soupçons sur des produits anodins comme le fromage La Vache-qui-Rit ou la moutarde Amora. Au milieu des années 80, le prospectus de Villejuif circulait encore en France, et avait même fait son apparition dans d'autres pays. Ces exemples montrent que les rumeurs commerciales impliquent des thèmes de conspiration ou de contamination

fait pas le lien.   2) La marque ombrelle Elle consiste à donner le même nom de la marque à plusieurs produits de l’entreprise en ne les différenciant sur le packaging que par la mention de la catégorie à laquelle ils appartiennent. Ex : Amora  moutarde, ketchup, cornichon Cette formule peut être déclinée sur la gamme des produits. Avantage : Relativement économique. Bénéficier de l’image de marque existante. Inconvénient : Cette formule peut brouiller l’image de marque lorsqu’un produit

nom de la marque (Monsavon) * Marque gamme ou ombrelle : les produits portent le nom de la gamme et une dénomination générique pour désigner le produit de façon spécifique * Un shampoing Dove, un gel douche Dove * Une moutarde Amora, un ketchup Amora Identité nominale complexe : marque caution 2 NOMS : * Marque produit + marque caution = Perle de lait de Yoplait * Marque gamme + marque caution : gamme La Laitière de Nestlé, gamme spécial K de Kellog’s 3 NOMS :

laboratoires de recherche et plus de soixante centres d’innovation dans le monde. Amora est l’une des marques française de ce groupe, historiquement associée à la moutarde elle s'est progressivement imposée comme la référence du marché des condiments. Elle a su développer une gamme diversifiée de cornichons (herbes de Provence, aigres-doux, etc.), et est très connus grâces ses fameuses publicités télévisées. On peut qualifier Amora de concurrent direct. 4. Place des exportateurs de produits orientaux