Amora Moutarde

troisième groupe par les ventes en produits de consommation courante[1]. Procter & Gamble est le premier groupe mondial par la taille. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever[2]. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe...Histoire Le groupe a été fondé en 1930 par la fusion de la compagnie néerlandaise

Cas N°1: le duel HEINZ-AMORA Table des matières Le marché français du Ketchup Délimitation du marché du Ketchup L’évolution du marché du Ketchup (données chiffrées) Intervenants sur le marché du ketchup (micro-environnement) Position stratégiques des principales marques de Ketchup Opportunités et Menaces du marché 1 1 2 3 5 6 Stratégie et politique marketing : Heinz Vs Amora Quelle cible ? Quel positionnement ? Quel Mix-Marketing ? HEINZ AMORA 7 7 7 7 7 10 Stratégie Marketing

haut 4.2 Consolidation 5. Analyse de la gamme La Gestion de la gamme de produits 2 { 1 F Profondeur de la ligne 3 1 Produit G Ligne 2 1 B C D E { A Largeur de la gamme Source : Lendrevie et Lindon, Mercator LA GAMME AMORA      Moutarde de Dijon/bocaux, verre, tube, seau et flacon souple: classique, à l'ancienne, mi-forte, condiment, Savora Ketchup (67) /flacons souples ou verre: nature, épicé, light, avec des morceaux de légumes Vinaigre (74) /bouteilles verre 75cl et

pastis TOXIQUES - CANCERIGENES 102 - 110- 120 - 123 - 124'- 127 - 211- 220 DUVAL- PICaN - MARTINI - COCACOLA - 225 - 230 - 250 - 251 - 252 - 311 - 330 A FUIR (le plus dangereux) - 407 - 450. BANGA - Canada DRY - SCHWEPPES Fromage LA VACHE QUI RIT - Moutarde AMORA - Certaines limonades et tous les SYMPTOMES ADDITIFS Perturbations intestins E 221 - 222 - 223 - produits qui contiennent l'additif E 330 224 - 226 INOFFENSIFS: r 100 - 101 - 103 - 104 - 105 - 111- 121- 122 - 132 - 140 - 151- 160 - 161- 162 170

– 210 – 212 – 213 - 214 | A EVITER Bonbons « La PIE QUI CHANTE » - pastis DUVAL – PICON – MARTINI – COCA COLA – A FUIR BANGA – Canada DRY – SCHWEPPES – Fromage LA VACHE QUI RIT – Moutarde AMORA – Certaines limonades et tous les produits qui contiennent l’additif E 330 Bon appétit !

Rexona, Sunsilk, Surf Effectif 174,000 (2008) Site Web www.unilever.com Chiffre d’affaires 44,3 Md. € (2010) Résultat net 4,6 Md. € (2010) 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe… Sorti en France en 1983, il est aujourd'hui vendu dans plus de 60 pays

alimentaires, d’entretient et de | | |soin de la personne | |Marques |Amora, Knorr, Lipton, Axe, Rexona, Dove, OMO, Skip, Sun, Persil, | | |Maille, Miko, Planta fin, Signal… | | |Matérielles

en 1996 Unilever se fait une notoriété au Etat unis en s'attaquant au marché des déodorants et shampoing en rachetant Helene Curtis Industries. ! ! De 2000 à 2011 , elle s'attaque plutôt à l'alimentaire en reprenant de grandes compagnies tels que Amora Maille , ben et jerry's , slim fast , knorr ,.... ! Il s'etend alors un peu plus sur l'Amerique du nord. ! Unilever revend quelques une de ses marques après avoir passer un engagement avec la commission européenne. ! Unilever décide plus tard de se

Intensité de la concurrence · Concurrence directe : Heinz, amora, Carrefour, Devos Lemmens, Pauwels, delhaize,…. · Concurrence indirecte : les sauces tomates, toutes les autres sauces que ketchup 2) Analyser les concurrents les plus dangereux · Heinz, Amora, Lesieur, MDD, 1er prix, hard-discount · Heinzhttps://www.heinz.be/fr-BEhttps://kbopub

8 23/09/2010 La Gestion de la gamme de produit 2 1 Septembre 2010 Profondeur de la ligne 2 1 A B C D E F 3 1 G Produit Ligne Largeur de la gamme Source : Lendrevie et Lindon, Mercator Marketing PUF 2010 17 LA GAMME AMORA • Moutarde de Dijon/bocaux, verre, tube, seau et flacon souple: classique, à l'ancienne, mi-forte, condiment, Savora • Ketchup (67) /flacons souples ou verre: nature, épicé, light, avec des morceaux de légumes Septembre 2010 • Vinaigre (74) /bouteilles