Analyse Concurrence Badoit

.............................................................................. 34 Des nouvelles expériences d’achats .................................................................................................... 35 Un accroissement de la concurrence ................................................................................................... 36 Les objectifs du marketing sensoriel .............................................. 37 Créer une identité ...............................

d'éviter tous ces coûts et rend le contrôle de la qualité plus flexible (le même niveau de qualité ne doit pas être garanti sur tous les marchés, contrairement à un produit sous marque). Cependant, l'absence de marque induit sur le marché une forte concurrence par les prix (l'absence de marque ne permet pas de justifier un prix élevé) et un manque d'identité. Utilisation de la marque domestique ou création d'une nouvelle marque [pic] Si l'entreprise décide d'utiliser une marque pour exporter son

chain (chaîne de mise à disposition) / Logistique Production immobilisée = production de l’entreprise pour elle-même Subventions d’exploitation = sommes « données » par les collectivités publiques à l’organisation Risque de fausser la libre concurrence Procès vis-à-vis de l’organisation et de la collectivité publique Airbus / Boeing 1 A b : les charges (le -) 1) Les achats Dépense importante (sauf dans les services) concernant les biens destinés à être vendus (consommés par l’activité)

ouvrages de référence 1. Martine Gauthy-Sinéchal, Marc Vandercammen, Etudes de marchés : Méthodes et outils, 2ème édition, De Boeck, Collection : Perspectives Marketing, 2005 2. Daniel Caumont, Les Études de marché : Comment concevoir, réaliser et analyser une étude, Dunod, Collection : Fonctions de l’entreprise, 2007 3. Jean Thuillier, De L'étude de Marché au Plan de Marketing, Editions d'organisation, 1998 4. Eric Vernette, Techniques d’études de marché, Vuibert, Collection : Explicit, 2000 5. Philippe

Prévisions Xerfi / Source : Agreste (indices bruts) 2012 2013 2014p le médiateur du monde économique Le groupe Xerfi, leader français des études sur les secteurs et les entreprises, apporte aux décideurs les analyses indispensables pour surveiller l’évolution des marchés et de la concurrence, décrypter les stratégies et les performances des entreprises, en France comme à l’international. Le site xerfi.com met ainsi en ligne le plus vaste catalogue d’études sur les secteurs et les entreprises. Au

manque par autre chose, on a envie de boire autre chose comme du coca, etc. Le micro environnement, c’est ce qui se passe autour de notre produit : d’où vient l’eau Chaudfontaine, comment est réalisée la bouteille. Dans le micro, il y a aussi la concurrence, le consommateur, les fournisseurs,… Avec le macro environnement, on regarde plus largement : la situation économique, influence de l’environnement naturel, l’environnement démographique (en fonction de la population on va adapter le produit. L’environnement

permettant de renforcer sa pratique. Enjeux pour l’entreprise Objectifs généraux Audit et diagnostic marketing Audit externe Audit interne Connaissance des clients Image et notoriété Évaluation des produits Marché Demande Concurrence Environnement Ventes en volume et en valeur Rentabilité Diagnostic Stratégie marketing Stratégie marketing Segmentation ciblage Positionnement Alignement stratégique Marketing en action Prévisions et objectifs à 3 ans

production de l’entreprise pour elle-même (pétrole pour faire tourner les raffineries par exemple) 4/ Les subventions d’exploitation Ce sont des sommes données par des collectivités publiques à des organisations. Il y a risque de fausser la libre concurrence et cela peut entraîner des procès contre l’organisation subventionnée et la collectivité publique. Ex : Boeing a attaqué Airbus et l’UE car Airbus est subventionné. Airbus a fait un contre dossier et a prouvé que Boeing était subventionné de manière

largement développée la consommation de masse. Chaque produit, fabriqué à prix réduit, fait l’objet d’une présence médiatique qui pousse à la consommation. Les entreprises utilisent alors principalement les marques pour se distinguer de la concurrence. Le rôle de ces dernières a désormais évolué, comme nous l’avons vu plus haut, vers celui d’identification sociale. Il y a aujourd’hui une multiplicité de grandes marques. Une personne en connait plus de 5000 ! Cette surexposition ne leurs est-elle

pour une entreprise, on anticipe forcément sur l’avenir de l’entreprise, son projet, ses valeurs, son territoire, ses produits. Le design systémique relie également les disciplines classiques du design à des sciences diverses comme l’anthropologie (analyse des comportements) ou l’ergonomie, avec des outils nouveaux (Internet…), des attitudes sociales nouvelles (développement durable, aide aux pays en voie de développement). Le designer, dans ce contexte, quitte son statut de simple dessinateur et son