Analyse De Campagne Pub

apparition de la pub... I- Les informations télévisées Les informations: => Les informations télévisées sont accessibles à tous =>les trentes glorieuses: société de consommation en plein essor, explosion de la télévision => se sont démocratisées avec le temps, (dégradation de leur qualité en parallèle, est-ce lié?) => Seule source d'information dans beaucoup de familles Infos légères: => stratégie de la distraction, => futilités... => Analyse d'une émission

solutions (« stratégie marketing », « stratégie de création », « stratégie de moyens », c'est la phase recommandation stratégique du projet).  Cela demande des capacités à la fois analytiques (collecter ou produire de l'information pour comprendre et analyser la situation) et synthétiques pour présenter et argumenter les choix opérés (regrouper, trier, sélectionner parmi ces informations pour produire une synthèse de validation pour les commanditaires, opérer des choix stratégiques).  La méthode du

commerciale : - La publicité de lancement : annonce l’arrivée d’un nouveau produit sur le marché. - La pub de conquête de marché : développe la notoriété et l’image du produit pour gagner des parts de marché - La pub d’entretien et de fidélisation : sert à lutter contre l’infidélité à la marque et la propension à l’oubli quand le produit approche de la maturité - La pub de retardement : relance le produit quand il commence à décliner En agence L’agence de com est organisée

innovant en terme de qualité et de matières. On consomme surtout en boutique spécialisée depuis 2001 (Etam, princesse tam tam etc…) Par ailleurs, problème majeur du secteur de la lingerie : importation chinoise (bas prix), forte concurrence. Analyse PESTEL Environnement Politique : fin des accords multifibres (AMF) 2005 Environnement économique : tendance à la délocalisation pour baisser les coûts de main d’oeuvre, faible pouvoir d’achat Environnement social : évolution des mentalités (la

Remerciements Les créateurs Synthèse 4 I – Analyse de l’environnement 5 A/ Le marché de la communication 6 1- La communication médias 2- Le hors-média 3- Le multi-média B/ Les acteurs de la communication 10 1- Caractéristiques de la concurrence 2- Caractéristiques de la clientèle 3- Les annonceurs C/ Diagnostic

Kids are Getting Older Younger> jouets de plus en plus performants avec des enfants de plus en plus jeunes Social * Identifications aux personnages stars , aux héros (figurines…) * Les goûts des enfants sont nivelés par les grandes campagnes de pub * Tx natilité en hausse dans les pays occidentaux donc la demande de jouets augmente * Convergence entre le cinéma et les jouets (poupées Harry Potter) Technologie * Développement de l’électronique et des jeux video * Internent

- Les différentes formes de discrimination II - Les luttes contre la discrimination Source : - Courrier International 730 (28/10/2004) : la publicité fait une place aux bronzés (bon article) Pour la semaine prochaine : - regarder « Culture Pub » Séance N°6 : 14/10/2009 Nous avons continué de rechercher des publicités intéressantes sur Internet. Nous commençons à avoir beaucoup d’exemples mais il est parfois difficile de trouver des arguments. Publicité pour la PSP blanche

....................................  21   A.  BIOTHERM  Homme  ............................................................................................................................     21 a.   Analyse  visuelle  de  la  campagne  publicitaire  ...................................................................................  21   b.   Stratégie  de  communication  ..............................................................

Flottes Alexandre Michel Victor ANALYSE DE LIVRE La sexualité dans la publicité Mamadou Diallo Introduction : Ce livre a été écrit par Mamadou Diallo. Il est né au Sénégal et est surnommé « la légende du marketing ». Son parcours scolaire est exemplaire et il réalisera cet ouvrage pour valider son master en communication et commerce international à Sup de Co. C’est donc le mémoire d’un brillant élève. Il analyse le thème crucial de la sexualité dans la publicité par diverses approches :

consommation. (ex : l'emballage, la pub) Marketing industriel ou Marketing B to B (Business to Business) Le produit est adressé aux entreprises (ex : offres spécifiques) Marketing des services Le produit vendu n'est pas un bien tangible (exemple : le marketing du tourisme). (ex : la pub) Marketing des pouvoirs publics et des institutions L'enjeu est la modification des comportements des individus (exemple : les campagnes du Ministère de la santé contre le tabagisme). (ex : campagnes de publicité) Marketing politique