Analyse De Campagne Pub

Contact entre client : influence la perception sur la qualité. II) Diversité des moyens de contact et composante de la relation commerciale. A) Six moyens de contacts avec le client ou prospect. * Communication de l’unité commerciale : pub * Connection au site, catalogue, aménagement du point de vente * Outil d’aide au choix : vente interactive, alerte mis à disposition du produit * Vente et prestation * Outil de confirmation de la commande et de suivie de la vente

différentes et l’étude sera menée différemment. b- Réalisation d’une Etude de Marché On distingue dans la réalisation d’une étude de marché 6 étapes : - définition du problème à résoudre - plan d’étude - recueil d’informations - analyse des données - présentation des résultats - prise de décision 1- La définition du problème Le problème à résoudre doit être défini soigneusement, de manière ni trop large, ni trop étroite. Pour bien définir le problème et faciliter les étapes

Métiers en agences 1 L e g u i d e d e s m é t i e rs de la pub. 2 Métiers en agences Métiers en agences 1 SOMMAIRE Avant-propos de Marc Michils, CEO de Saatchi & Saatchi Brussels et Président du Conseil d’administration du Conseil de la Publicité page 3 Métiers en agences Copywriter : Patrick Pinchart (McCann Erickson) Art Director : Koen Lefever (mortierbrigade) Directeur de création : Jean-Luc Walraff (McCann Erickson) Account Director : Nicole Pallard (Kadratura) Account Executive

1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 1. 1) Objectifs et stratégies de campagne 2. 2) Eléments de marketing 3. 3) Les objectifs de marketing 4. 4) Infos sur le marché en général 6. F - L'axe de communication

par rapport au nb de personnes ayant répondu )et le coût de l'acquisition ( nouveaux clients obtenus) . Taux de retour de 10 % = 10 % des personnes en moyenne répondront au msg Les techniques du mkg direct = phoning ( télémarketing), E-mailing, la pub directe ( média), l'imprimé sans adresse ( ISA°, le publipostage ( courrier), voice mailing, sms mailing, Fax mailing. Mkg directe à partir du moment ou cela pousse le conso vers média ou entreprise. La condition pour qu'une opération de mkg fonctionne

8,33% | 1910 | 35,97% | -2,05 | = | | Autres | 1100 | 22% | 1150 | 21,42% | 4,55% | 1090 | 20,53% | -5,22 | -1,5 | | Total | 5000 | 100% | 5370 | | | 5310 | | | | | II - L’étude du marché L’étude du marché consiste à recueillir, analyser et exploiter des informations mercatiques relatives à un marché et à l’environnement de l’entreprise. L’étude du marché vise à mieux connaître les besoins des consommateurs, les forces et faiblesses des concurrents et des circuits de distribution

par ailleurs : «  Les premiers mots d'un enfant devront être papa maman et Citroën ». Il lance ainsi les Citroën miniature qui reproduisent fidèlement les différents modèles de la marque. Les enfants ne sont pas les seuls individus visés dans la campagne publicitaire de Citroën. Ce dernier réussit même a réalisé un affichage lumineux sur la tour Eiffel au nom de la marque. Il fut également le premier à inscrire dans le ciel le nom de l'enseigne en lettre fumé. Par ailleurs, la publicité Citroën se

comprend encore très mal, s‘appuyant en grande partie sur les théories du comportement du consommateur. La publicité est ainsi considérée comme un stimulus parmi ceux auxquels il se trouve confronté. Les modèles qui ont spécifiquement analysés les effets de la publicité supposent l‘existence d‘une hiérarchie des effets de la communication publicitaire. Le plus connu est le modèle AIDA. Ils proposent tous une hiérarchie allant des effets cognitifs (la connaissance

consommateur On le comprend encore très mal, s‘appuyant en grande partie sur les théories du comportement du consommateur. La publicité est ainsi considérée comme un stimulus parmi ceux auxquels il se trouve confronté. Les modèles qui ont spécifiquement analysés les effets de la publicité supposent l‘existence d‘une hiérarchie des effets de la communication publicitaire. Le plus connu est le modèle AIDA. Ils proposent tous une hiérarchie allant des effets cognitifs (la connaissance du produit) aux effets

Analyse d’une image fixe : Campagne de pub pour la marque LEGO. Le document analysé semble provenir d’une campagne publicitaire anglaise pour la marque LEGO. Le choix de la photo illustrant la marque peut interroger le spectateur puisqu’à priori, c’est une sensation de mauvais goût et de nostalgie qui émane en premier lieu du document (en contradiction avec les arguments futuristes et classieux associés à la plupart des campagnes publicitaires). Le document analysé est composé d’une photographie