Analyse De Campagne Pub

Plusieurs entreprises décident de prendre un virage vert dans le but de satisfaire les éco-consommateurs qui deviennent de plus en plus nombreux. Cependant, beaucoup d’entre elles ne le font pas pour les bonnes raisons, et plusieurs usent d’une campagne publicitaire qui peut s’avérer mensongère dans le but de se donner une image publique responsable. Le terme définissant cette pratique se nomme le « greenwashing » ou « mascarade écologique ». Le greenwashing est une publicité que l’on peut qualifier

plongeant dans une vision du monde déconnectée de la réalité. Dans son article Un bonheur illusoire, Violence de l’idéologie publicitaire diffusé sur le site Internet Casseurs de pub, François Brune dénonce l’aspect totalitaire de la publicité qui réduit les modes de pensées. Suivant la même optique, dans son article La pub ou l’anticulture diffusé sur le même site Internet, Paul Aniès met en évidence les méthodes perverses utilisées par les publicitaires tel que celles des publicités pour les automobiles

1.2.6. Campagnes publicitaires 12 1.3. La concurrence 13 1.3.1. La consommation de boissons en Belgique et plus précisément en Wallonie 13 1.3.2. Le phénomène des marques de distributeurs 15 1.3.3. Les concurrents de Coca Cola Company 15 1.4. Quelques chiffres 20 1.5. Conclusion 21 2. Etude qualitative : Entretien de groupe 22 2.1. Introduction 22 2.2. Méthodologie et échantillonnage 22 2.3. Guide d’entretien 23 2.4. Analyses et hypothèses

Cours de pub Critères et processus de sélection 1. la nature des projets à sélectionner Le choix créatif se place avant la réalisation du projet Dans le cas du projet print : Les maquettes comprennent : * l’illustration qui se rapproche le plus possible de la photo ou une pige photo * le titre dans la bonne typo * le texte souvent représenté par du chinois * le graphisme de la marque Dans le cadre d’un projet ciné * le story board 2- Les pièges des projets

consommateur On le comprend encore très mal, s’appuyant en grande partie sur les théories du comportement du consommateur. La publicité est ainsi considérée comme un stimulus parmi ceux auxquels il se trouve confronté. Les modèles qui ont spécifiquement analysés les effets de la publicité supposent l’existence d’une hiérarchie des effets de la communication publicitaire. Le plus connu est le modèle AIDA. Ils proposent tous une hiérarchie allant des effets cognitifs (la connaissance du produit) aux effets

(réseaux sociaux, sites de partage vidéo, applis smartphones et tablettes…) des 3 marques • Observation et comparaison de la communication on-line, des sites évènementiels et des sites de e-commerce des 3 marques • Observation et comparaison des campagnes publicitaires des 3 marques sur les médias « classiques » • Observation et comparaison de la communication hors média des 3 marques (marketing direct, imprimés publicitaires, promotion des ventes, relations publiques, évènementiel) • Observation

- - - Segmentation : Groupe homogène de consommateurs en termes d’attentes. Les individus disposant des mêmes attentes sont répartis dans un même groupe. Typologie : Processus ascendant. Ensemble de paquets et de groupes. C’est une analyse comportementale qui part du marché. Nécessité de prendre des critères. La typologie s’oppose à la segmentation. Cible : Groupe auquel on s’adresse en priorité = Cœur de marché. Où se trouve ma cible ? plus judicieux que Quelle est ma cible ?

comprend encore très mal, s‘appuyant en grande partie sur les théories du comportement du consommateur. La publicité est ainsi considérée comme un stimulus parmi ceux auxquels il se trouve confronté. Les modèles qui ont spécifiquement analysés les effets de la publicité supposent l‘existence d‘une hiérarchie des effets de la communication publicitaire. Le plus connu est le modèle AIDA. Ils proposent tous une hiérarchie allant des effets cognitifs (la connaissance

comprend encore très mal, s‘appuyant en grande partie sur les théories du comportement du consommateur. La publicité est ainsi considérée comme un stimulus parmi ceux auxquels il se trouve confronté. Les modèles qui ont spécifiquement analysés les effets de la publicité supposent l‘existence d‘une hiérarchie des effets de la communication publicitaire. Le plus connu est le modèle AIDA. Ils proposent tous une hiérarchie allant des effets cognitifs (la connaissance

Introduction Le choix du service public à analyser s'est laissé couler dans mon esprit, tout naturellement, vers l'IBDE car la problématique de l'or bleu me touche particulièrement. L'intercommunale Bruxelloise de Distribution d'Eau, créée le 1er juillet 1989, est en charge de la distribution de l'eau pour la région de Bruxelles-Capitale. Nous allons de plus près ce qu'est l'IBDE. Ensuite, j'analyserai la communication externe de celle-ci. Je terminerai par proposer des pistes d'améliorations